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광고 크리에이티브와 광고컨셉 도출 과정 광고 전략 Advertising Creative Strategy

저작시기 2019.07 | 등록일 2020.06.25 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,500원

소개글

"광고 크리에이티브와 광고컨셉 도출 과정 광고 전략 Advertising Creative Strategy"에 대한 내용입니다.

목차

1. 광고 크리에이티브 전략의 정의

2. 광고 크리에이티브 전략의 구성요소

3. 광고 크리에이티브 전략 추론 7가지
1) 광고캠페인을 통해서 해결하고자 하는 기본적인 문제 또는 기회요소는 무엇인가?
2) 광고캠페인을 통해서 다른 경쟁브랜드와 차별화된 혜택을 무엇인가?
3) LG 전자의 세탁기가 삼성 보다 좋다는 것에 대한 근거는 무엇인가?
4) 브랜드의 개성은 어떠한가?
5) 광고주가 광고캠페인을 통해서 영향을 미치고자 하는 표적 소비자는 누구 인가?
6) LG 세탁기가 광고캠페인을 통해서 다른 경쟁브란드와 차별화된 혜택은 무엇인가
7) LG 세탁기가 최고의 제품이라는 이성적 또는 감성적 근거는 무엇인가?

4. 본인 의견 및 결론

본문내용

℺ 광고 크리에이티브

광고의 궁극적인 목적은 광고에서 제시된 브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높이고 지식을 형성하게 하여 그 브랜드에 대한 자산가치를 증대시키는 것이라 할 수 있다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 광고가 브랜드에 대한 정보를 제시하는 것도 중요하지만 제시된 광고로 인한 감정유발로 광고 자체에 대한 호의적인 태도를 갖게 함으로써 브랜드에 대한 태도를 증대시키는 것이 더 중요하다. 이러한 맥락에서 광고가 긍정적인 태도를 유발함으로써 보다 높은 광고 효과를 얻을 수 있음이 규명되면서 광고 크리 에이티브 효과에 대한 가치가 드러나고 있다.

광고 크리에이티브란 소비자를 둘러싸고 있는 ‘정보의 혼란’ 이나 ‘광고의 소음’을 뚫고, 구매자들에게 자신의 제품을 효과적으로 기억하는 방법이다. 아래에서 광고 크레에이티브의 구성요소와 전략을 서술하겠다.

℺ 광고 크리에이티브 전략의 정의

- 크리에이티브 전략은 광고를 통해서 표적소비자에게 전달시키고자 하는 생각과 느낌들을 위한 가이드 라인으로 구성

- 크리에이티브 전략은 광고 크리에이티브 구성원들 (카피라이터, 아트 디렉터 등)에게 광고목표의범위 안에서 광고를 만들기 위한 방향을 제공

- 크리에이티브 브리프 또는 크리에이티브 플랜이라고도 불려지는 크리에이티브 전략방안은 여행을 위해서 여행자가 사용하는 지도와 같은 것으로 볼 수 있다.

℺ 광고 크리에이티브 전략의 구성요소

- 첫째,
광고캠페인을 통해서 해결하고자 하는 기본적인 문제 또는 기회는 무엇인가?
- 둘째,
광고캠페인을 통해서 최종적으로 달성하고자 하는 목표는 무엇인가?
- 셋째,
광고주가 광고캠페인을 통해서 영향을 미치고자 하는 표적 소비자들은 누구인가?

참고 자료

크리에이티브 광고 디자인 – 채용준 저, CA 편집, 2014 출판
크리에이티브 광고디자인의 모음집 – 메가북 저, 메가북 편집, 2020
경제 속에 숨은 광고 이야기 – 프랑크 코쉠바 저, 강수돌 역, 초록개구리 출판, 2013
광고 불변의 법칙 – 데이비드 오길비 저, 거름 출판, 2004
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