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비비고 마케팅 전략분석과 SWOT분석

저작시기 2020.04 | 등록일 2020.04.24 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 3,300원

소개글

비비고 bibigo 마케팅 전략분석과 SWOT분석 보고서입니다.

자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다 !!

목차

1. CJ비비고 브랜드소개

2. 비비고의 성공전략

3. 비비고 마케팅전략 사례분석

4. 비비고 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

5. 결론 및 향후시사점

본문내용

1. CJ비비고 브랜드소개

CJ비비고는 CJ푸드빌이 해외시장의 식품외식사업을 아우르는 통합 브랜드 전략의 일환으로 개발한 글로벌 한식전문 브랜드이다.
현재 외식 산업은 고도로 발달하였고, 웰빙의 붐에 힘입어 한식이 많은 주목을 받고 있다. 그동안 한국의 외식 브랜드들이 여러 나라에 진출하였지만, 한식을 중점으로 해외에 진출한 기업은 많지 않다. 하지만 ‘비비고’는 적절한 현지화를 활용하였다는 점에 있어 특색이 있다고 할 수 있다.
비비고가 해외 시장에 성공적으로 안착하고 있다고 평가할 수 있는 이유는 그들이 진정한 한식의 세계화에 있어서 모범 답안을 보여주고 있기 때문이다. 그동안 해외로 진출한 한식당의 주요 고객은 대부분 현지 출장인, 교포나 유학생 혹은 한국 관광객들이었다. 반면 비비고는 세계 어느 매장엘 가도 현지인의 방문 비율이 한인의 방문 비율보다 높다. 비비고 측 또한 이것을 큰 성공의 지표로 여기고 있다.

2. 비비고의 성공전략

과거 소반, 한채 등 앞서 내놓은 한식브랜드가 성공하지 못했으나 실패 경험을 통해 문제점을 자가진단 후 브랜드 마케팅 전략 수립하였다.
이후 5년간의 준비기간을 거쳐 핵심역량인 맛에서 부터 영문표기와 같은 세세한 점까지 연구∙개발하였고 글로벌 포스트 프로그램을 통해 현지 전담 인력을 개발하기도 하였다.

참고 자료

없음
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