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체험마케팅 등장배경과 분류

저작시기 2019.12 |등록일 2019.12.04 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

"체험마케팅 등장배경과 분류"에 대한 내용입니다.

목차

1. 체험마케팅의 정의
2. 체험 마케팅 등장 배경
3. 체험 마케팅 특징
4. 체험의 유형

본문내용

체험마케팅의 정의

체험마케팅이란?
• 소비되는 분위기와 이미지나 브랜드를 통해 고객의 감각을 자극하는 체험을 창출하는 데 초점을 맞춘 마케팅
• 단순히 제품 이해와 구매를 유도하던 이전의 시연회와는 달리 소비자들의 직접 체험을 통해 제품을 홍보하는 마케팅 기법

체험 마케팅 등장 배경

• 전통적 마케팅 특징
-기술 주도적이며 이성적
-검증되지 않은 가설들로 고객과 제품,경쟁사 분석
-지나치게 분석적이며, 치밀한 측정에 대한 강박관념
-경쟁에 대한 근시안적 시작
->고객의 진정한 욕구와 실행 가능성을 고려하지 않은 전략
이를 보완하기 위해 체험마케팅 등장

참고 자료

없음
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