검색어 입력폼

마케팅 PR(MPR)의 기능 이해하기

저작시기 2019.09 | 등록일 2019.10.10 | 최종수정일 2019.10.11 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 2,000원

소개글

과목명: 홍보론
주제: 마케팅 PR(MPR)의 기능 이해하기
- 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 설명하고 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명하기

목차

I. 서론
II. 마케팅 PR의 필요성과 그 기능
III. 결론 및 시사점

본문내용

마케팅에서 PR은 Public Relation을 뜻하는 용어로, 불특정 다수의 일반 대중을 대상으로 판매하고자 하는 상품 혹은 서비스에 대한 이미지를 제고하거나 그러한 제품을 홍보하기 위해 대중들과의 소통 혹은 커뮤니케이션 방식을 뜻하는 것이다. 일반적으로 자사 제품을 홍보하기 위한 수단으로는 광고 등이 있으나 PR의 경우 활동하는 매체의 측면에서 광고에 비해 그 범위가 훨씬 넓고 다양하다는 측면에서, PR은 궁극적으로 대중과 자사 제품 혹은 기업과의 관계를 긍정적으로 개선하기 위해 다수의 대중을 대상으로 진행하는 마케팅 전략이라고 볼 수 있다. 결국 마케팅에서 PR 업무를 효과적으로 수행하는 기업이 시장 내에서 자사 제품의 판매 및 시장 점유율을 높일 수 있으며, 이를 바탕으로 기업의 수익성 역시 증가시킬 수 있다는 점에서 마케팅 PR에 성공한 기업들이 시장에서 생존할 수 있다는 것을 알 수 있다.
우리가 살아가는 현대사회에서 이와 같은 마케팅 전략은 매우 중요한데, 그 이유는 수요에 비해 과거보다 공급이 훨씬 많아졌으며 시장 내부에서 동일하거나 유사한 제품을 판매하는 기업들이 많아졌다는 측면에서 자사 제품을 타사와 차별화하고 시장에서 경쟁력을 갖추게 하기 위해서는 이러한 마케팅이나 홍보 전략을 적절하게 활용하여 자사 제품의 장점과 강점을 부각시켜 브랜드 가치를 높이고 자사 제품에 충성스러운 고객들을 유치할 수 있다는 것이다. 결국 이러한 마케팅은 기업의 수익 및 안정성과 직결되기 때문에 기업들은 보다 경쟁적으로 효과적인 마케팅 전략을 수립하기 위해 노력하게 된다. 본고에서는 이러한 마케팅 PR(MPR) 전략에 대해 보다 구체적으로 논의하고자 한다. 이를테면 애플의 아이폰과 같은 상품을 고려하였을 때, 마케팅PR에 성공한 기업이 바로 애플이라는 점에서 아이폰이라는 자사 제품의 시장 점유율을 높이기 위해 창의적으로 MPR전략을 활용하고 사람들이 많이 확인하는 SNS와 같은 채널을 통해 아이폰의 성능과 디자인에 대해 꾸준히 대중들과 소통하면서 제품을 개선하고, 자사 제품의 효과적인 포지셔닝을 통해 시장 점유율을 높일 수 있었던 것이다.

참고 자료

신호창, 「마케팅PR전략과 사례」, 커뮤니케이션북스, 2014.
조윤기, 「라이프스타일에 따른 마케팅전략」, 전문경영인연구, 2006.
다운로드 맨위로