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광고의세계 시험자료 (광고사례분석)

저작시기 2015.11 |등록일 2019.09.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 15페이지 | 가격 5,000원

소개글

광고의 세계 기말고사 PPT 자료

목차

1. 비교광고정의
2. 성공사례
3. 실패사례
4. 효과

본문내용

비교광고가 많은 관심을 불러일으키는 반면 비교대상 브랜드의 인지도를 증대시킨다

비교광고[comparative advertising]
제품의 몇 가지 속성들에 대해서 경쟁상표들을 직·간접적으로 거명함으로써 자사상표와 경쟁상표를 비교하는 것

‘비교표시·광고에 관한 심사지침’
자기에게 유리한 대상 및 기준만을 근거로 다른 사업자의 상품과 비교하는 경우에도 소비자를 속이거나 또는 소비자로 하여금 잘못 알게 할 우려가 없는 비교표시·광고는 원칙적으로 금지되지 않는다.’

참고 자료

없음
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