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행동경제학의 관점에서 바라본 고전경제학 기본 전제에서의 오류 분석 및 재정리

저작시기 2018.08 |등록일 2019.08.23 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,200원

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목차

1. 서론

2. 본론
a. 사람들의 비합리적인 선택
b. 사람들의 비합리적 선택에 대한 행동경제학적 근거
c. 사람들의 비합리적인 면을 이용한 마케팅 및 실제 사례
d. 사람들의 비합리적인 면을 이용한 사회적 사례

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

고전 경제학 이론은 애덤 스미스를 시작으로, 영국에서 일어난 산업 혁명을 기반으로 자본주의 경제가 성립되었던 역사적 정황 속에서 형성되었다. 고전 경제학은 경제학이 지금 하나의 체계적인 학문으로 만들어질 수 있도록 한 최초의 경제 학문이라는 데에서 의의가 있으며, 기초적인 경제 개념을 설립하고 경제 원리들을 이론적으로 증명함으로써 현대 경제의 기본 틀을 세워주었다.
그러나 인간의 실제 행태를 분석해 보았을 때 고전 경제학 이론으로는 이를 정확히 설명해낼 수 없다는 한계가 있다. 고전 경제학 이론을 바탕으로 낸 통계 결과와 실제 사람들의 행동 사이에는 종종 괴리가 발생한다. 고전 경제학 이론은 인간을 합리적이고, 계산적이고, 이기적이며 경제적인 존재라는 전제를 바탕으로 한다. 하지만 경제학자 하버트 사이먼의 주장에 따르면 인간은 ‘제한된 합리성’을 가지고 있어 완전히 합리적일 수 없기 때문에 고전 경제학 이론에서의 이러한 한계가 존재하고, 또 괴리가 발생하는 것이다.

참고 자료

교육 전문 신문 <베리타스 알파>
http://www.veritas-a.com/news/articleView.html?idxno=17551
나무위키 ‘랜덤박스’
https://namu.wiki/w/%EB%9E%9C%EB%8D%A4%EB%B0%95%EC%8A%A4
네이버 블로그 ‘[행동경제학] 매장 매출 극대화로 올리기’
http://xn—h49al71aqpm40a.com/221386849131
네이버 지식백과 ‘행동경제학’
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2847428&cid=56774&categoryId=56774
네이버 지식백과 ‘고전경제학’
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=942261&cid=47323&categoryId=47323
KDI 경제정보센터
https://eiec.kdi.re.kr/publish/nara/column/view.jsp?idx=10661
박은영, 박종원. (2013). 매몰비용의 질(quality)이 소비자 선택에 미치는 영향. 마케팅연구, 28(6), 93-108.
홍민아, 석관호. (2015). 알파뉴메릭(alpha-numeric) 브랜드의 왼쪽자리 효과. 한국심리학회지: 소비자·광고, 16(1), 45-61.
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