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신규브랜드 / 기존 브랜드 신제품 상품기획안 (스톤 아일랜드)

저작시기 2018.07 |등록일 2019.07.23 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 30페이지 | 가격 10,000원

목차

1. 브랜드 소개

2. 환경조사
1)정치적 요인
2)경제적 요인
3)사회적 요인
4)문화적 요인

3. 마켓정보를 기반으로 한 SWOT 분석

4. 표적시장 선정 & 선정이유

5. 포지셔닝맵 (자사 브랜드와 경쟁 브랜드)

6. 머천다이징 콘셉트 설정 - 4P전략

7. 시즌컨셉 설정

8. 상품구성계획
1) 물량계획표
2) 예산계획표

9. 디자인개발
1) 디자인 콘셉설정
2) 색채기획
3) 소재기획
4) 디자인개발

10. 작업지시서

11. 가격설정

12. 유통 or VMD

13. 커뮤니케이션 방법 - 촉진방법

본문내용

스톤아일랜드는 밀리터리 감성과 워크웨어의
다양한 기능적인 요소를 기본으로 확고한 브랜드 정체성을 지켜온 이태리 프리미엄 캐주얼 브랜드이다.
끊임없는 연구와 실험을 통해 개발한 "신소재", "가공법”, "특수 염색"을 브랜드 원동력으로 삼고 있다.

환경조사 – 정치적 요인
KC마크 표시 의무화의 기준치를 낮추어 위험성이 낮은 의류와 가죽 등의 23개 품목은 KC마크 표시에 대한 의무에서 제한 시켜 주었다.

스톤 아일랜드는 KC 마크 표시 의무화의 기준치에 해당이 되지 않는 위험성이 낮은 의류로 분류되어 해외에서 국내로 직수입 시에도 마크 표시를 하지 않아도 된다.

참고 자료

https://www.stoneisland.com/kr
https://www.stoneisland.com/kr
https://m.fashionbiz.co.kr:6001/index.asp?idx=167455
https://mnews.joins.com/article/22456791#home
http://www.fi.co.kr/mobile/view.asp?idx=61596&mbchk=end
https://mnews.joins.com/article/23052242#home
http://cm.asiae.co.kr/view.htm?no=2018110117575631129#Redyho
http://www.fi.co.kr/mobile/view.asp?idx=61596&mbchk=end
http://www.itnk.co.kr/news/articleView.html?idxno=58772
https://www.fashionbiz.co.kr/BR/view.asp?idx=164840
https://m.fashionbiz.co.kr:6001/index.asp?idx=169081
http://www.apparelnews.co.kr/naver/view.php?iid=69063
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