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비비고

저작시기 2019.01 | 등록일 2019.01.23 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 4,500원

소개글

비비고 bibigo 분석과 마케팅전략및 SWOT,STP분석및 나의의견정리 보고서입니다.

바로 레포트작성하실수있게 스토리 라인이 만들어져 있으니 허술한 레포트 받아서 수정하고 시간,돈 쏟지마시고 제대로 된 레포트 받아서 시간아끼시고 점수 잘 받으시길 바랍니다.

목차

1. 비비고 bibigo 소개

2. CJ푸드빌 기업소개

3. 경쟁사분석

4. 비비고 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 비비고 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 비비고 마케팅전략
(1) 문화마케팅
(2) 프로슈머 마케팅
(3) 스타 마케팅
(4) PPL 마케팅
(5) SNS 마케팅

7. 결론 및 나의의견

본문내용

1. 비비고 bibigo 소개
bibigo 비비고는 한식 고유의 전통과 현대인이 추구하는 가치를 접목해 글로벌 대중화를 이루어낸 CJ푸드빌의 ‘온리원(OnlyOne)’ 브랜드임과 동시에 한식세계화를 브랜드의 목표로 삼고 새로운 라이프스타일을 만들어가는 글로벌 한식 대표 브랜드이다. CJ는 일찍이 한식세계화를 그룹의 미래 성장 동력으로 삼았으며 bibigo가 CJ푸드빌의 브랜드에 불과하지만 그룹 내에서는 '그룹 브랜드'로 통하고 있는 것도 이 때문이다. bibigo는 한식의 정통성에 현지문화를 융합시키는 창의적 콘셉트로 국내 기업들이 미처 진입하지 못했던 글로벌 외식시장을 새롭게 일궈냈다.

2. CJ푸드빌 기업소개
(1) 글로벌 외식 문화 기업의 시작을 열다
1994 년 패밀리 레스토랑 사업을 시작으로 출발한 CJ 푸드빌은 1997년 해외에 로열티를 내지 않는 독자적인 양식 패밀리 레스토랑 빕스 (VIPS)를 개발해 론칭에 성공하면서 전문 외식 업체로서의 기반을 다졌습니다. 이후 2000년 CJ 주식 회사에서 분리되어 독립하면서 전문 외식 기업으로 발돋움, 2006 년 10 월 그룹의 프랜차이즈 사업 부문을 통합하면서 탄탄한 종합 외식 서비스 기업으로 탄생하게 됩니다. CJ 푸드빌은 Food (음식)와 viIlage (마을)의 합성어로 한 마을에 사는 가족과 이웃들이 단란한 식사 공간을 통해 행복과 사랑을 나누듯이 편안하고 부담 없이 즐길 수 있는 가족 레스토랑을 지향한다는 의미가 담겨 있습니다. 이것은 CJ푸드빌이 외식 공간을 통해 고객님께 감동 서비스를 전달하고자하는 강한 의지의 표현이기도합니다.

(2) 차별화된 식문화 다양한 브랜드 통해 선보여
CJ 푸드빌은 외식 브랜드와 프랜차이즈 브랜드로 나뉘어 있습니다 외식 브랜드는 마이 넘버원 스테이크 하우스 빕스를 비롯해 글로벌 한식 브랜드 인 비비고 ,이탈리안 캐주얼 다이닝 더 플레이스, 면전문점 제일제면소, 건강한 한식 브랜드 계절밥상 등이 있으며 전국 200여 개 매장이 직영 형태로 운영되고 있습니다.

참고 자료

없음
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