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SWOT 분석 및 사례 자료

저작시기 2017.01 |등록일 2018.11.07 | 최종수정일 2018.12.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,500원

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목차

1. SWOT이란?
2. SWOT의 문제점(1)
3. SWOT의 문제점(2)
4. SWOT 분석 사례(1)
5. SWOT 분석 사례(2)

본문내용

SWOT의 문제점 1.
문제점(1)- 혼합을 하지 않는다.
보통의 프레임 워크에서는 매트릭스(Matrix)라고 하는 것은 혼합을 말한다.마케팅에서는 특히 매트릭스 혼합을 자주 사용하는데 4P혼합, BCG Matrix가있다.
S,W,O,T를 개별로 분석하는 것이 SWOT분석을 위한 준비 단계이다.
이 상태는 Matrix라 부를 수 없는 단계이고 각가 외부환경(O,T)과
내부환경(S,W)를 2x2로 믹스해서 S/O전략, S/T전략, W/O전략, W/T전략의 4가지 전략을 만들어야 하는게 SWOT분석이 된다.

<이미지 중략>

즉 S/O, W/O, S/T, W/T의 혼합이 SWOT의 목표인데 강약점 분석과 외부한경북석만 하고 바치는 반쪽짜리 SWOT가 되기 쉽다.
이러한 반쪽짜리 SWOT가 되는 문제점이 일어나지 않게 유의 하여야 한다.

SWOT의 문제점 2.
문제점(1)- 내부분석과 외부분석을 구분하지 않는다.
이것은 예시를 먼저 확인 해 보자.
Stregth와 Weakness는 조직이나 개인의 내부적 상황이며,
Opportunity와 Threat는 외부적 환경을 말한다.
즉 MC유재석의 포지션을 SWOT분석하기에서는 강점(S)와 약점(W)은
그의 성품이나 캐릭터에 대해서 말하는것이고, 기회(O),위기(T)는 경쟁자,사회적 환경, 문화적 변화, 방송시장 트렌드등을 해야한다.
위 사례에서든 O와 T는 외부환경이라고 하기에는 너무나 개인적인 내용을 담았다.(물론 혼합 또한 빠져있다.)
기업 분석을 위한것이라면 S,W는 내부자원의 역량에 관한 것으로 해야하며,
O,T는 경쟁자 분석이나 흔히 말하는 PEST분석을 중심으로 해야 한다.

SWOT 분석 사례 1.
(Galaxy VS Ipohne)
현재 스마트폰이라고 하면 두가지 애플사(아이폰)와 안드로이드(갤럭시)가 거의 시장 점유율이 90%이상이다. 이에 갤럭시와 아이폰의 swot 분석을 해보았습니다.

갤럭시의 SWOT 분석
강점
진일보적인 기술 및 튼튼한 제품의 품질
높은 고객충성도
뛰어난 AS제도
다양한 마케팅으로 인한 높은 인지도
자체 부품공급능력

참고 자료

없음
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