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참이슬

저작시기 2018.10 |등록일 2018.10.16 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 4,500원

소개글

참이슬 인기비결과 경영전략과 마케팅분석및 참이슬 향후방향연구 레포트입니다.


레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 참이슬 브랜드소개

2. 참이슬 제품분석

3. 참이슬의 인기비결

4. 소주시장 현황분석

5. 참이슬의 유통과정과 전략분석

6. 참이슬 STP분석

7. 참이슬의 다각화전략(참이슬 fresh의 출시)
(1) 참이슬 fresh 제품소개
(2) 참이슬 fresh SWOT분석
(3) 참이슬 fresh 마케팅 4P전략 분석

8. 참이슬의 마케팅전략

9. 결론 및 향후시사점

본문내용

3. 참이슬의 인기비결

참이슬이 국내 소주시장에서 부동의 1위를 차지할 수 있었던 것은 소비자의 욕구를 적극적으로 찾아내고 이를 만족시키기 위해 끊임없이 노력했기 때문이며 아울러 제품과 모델의 깨끗한 이미지를 잘 연결시킨 광고전략, 온라인을 통한 다양한 판촉활동, 합리적인 가격설정과 차별화된 마케팅 전략이 성공요인으로 작용했기 때문이다. 그러나 무엇보다 성공의 가장 큰 비결은 지난 82년간 소주를 만들어 온 진로의 기술력과 신용에 대해 소비자가 사랑을 심어준 결과라고 할 수 있다.

4. 소주시장 현황분석

최근 소주시장 시장점유율을 보면 참이슬 ( 하이트진로) , 처음처럼 ( 롯데주류) , 좋은데이 ( 무학) 의 시장점유율이 지속적으로 높아지고 있다는 것을 확인할 수 있다. 또한 국내 전통 소주 협동조합으로 유시민 작가를 사외이사로 확보하며 스타 마케팅을 하고 있는 보해의 잎새주, 그리고 금복주의 참 소주 등도 4~5% 가까이의 시장점유율을 기록하며 중소 소주업체로서의 위치를 단단히 하고 있다. 지역별 소주 시장 점유율 분석이다. 서울. 인천. 경기 같은 경우 2016년 참이슬의 시장점유율이 50% 이상이라는 점을 알 수 있다. 그리고 이러한 수치는 서울, 인천, 경기뿐만 아니라 전북, 충북, 강원에서도 마찬가지라는 점을 알 수 있다. 하지만 지역마다 지역 소주의 강세가 두드러지는 경우도 있다. 충남 같은 경우 자도주 오투린이 30.6%의 시장점유율을 차지했고 전남 같은 경우 전남의 대표적 토종 소주 기업인 보해양조의 잎새주가 49.8% 의 점유율을 보이며 선전했다. 경남의 좋은데이 또한 75.7의 높은 지역 시장 점유율을 보이고 있다. 제주도의 경우 한라산소주가 2016년 하반기 65.5%의 시장점유율을 기록했고 2017년 상반기에는 74.7%의 시장점유율을 기록하며 제주 지역에서의 압도적인 강세를 보였다. ( 브랜드 빅데이터 분석을 통한 브랜드 평판-한국기업평판연구소2016년6월)

참고 자료

없음
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