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오뚜기

저작시기 2018.07 |등록일 2018.07.13 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 4,500원

소개글

오뚜기 SWOT,3C분석및 마케팅전략 사례분석과 오뚜기 향후나아갈방향 제시 레포트입니다.

오뚜기의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 오뚜기의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다

이것저것 다운받아보고 실망하실 필요없이 이 보고서 하나면 끝납니다

목차

1. 오뚜기 기업소개
(1) 기업개요
(2) 경영철학

2. 시장환경분석

3. 오뚜기 3C분석
(1) Company (자사분석)
(2) Customer (고객분석)
(3) Competitior (경쟁자분석)

4. 오뚜기 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 오뚜기의 마케팅전략 사례
(1) 공격적인 마케팅
(2) SNS마케팅
(3) 프리미엄 마케팅 (진짬뽕 성공사례)
(4) 포지셔닝전략
(5) 마케팅믹스 4P전략

6. 오뚜기 향후 나아갈방향 제언

본문내용

2. 시장환경분석

(1) 시장의 안정성
가격에 의한 수요 탄력성은 낮은 편이나 웰빙트렌드 등 소비자의 기호변화에 따른 대체재의 수요 증가 및 저출산 고령화에 따른 인구 구조 변화에 의한 주 소비층의 감소는 수요 시장의 감소 요인이다

(2) 경기의 변동
경제성장이나 소득수준의 변화에 의한 총 수요의 양적 변화는 미약하나 소비자 욕구의 질적 변화 및 국제 원자재 시세 변동으로 인한 매출 규모 및 수익구조의 변화가 이루어지고 있다.

(3) 성장성
최근의 인구 구조 및 생활패턴의 변화로 인해 면 시장 저성장 추세이다. 소비자들의 편리성 강화 및 고급화, 개성 추구로 질적 성장중이다

(4) 경쟁 상황
성숙된 시장을 형성하고 있는 면 사업의 고객 니즈 충족을 통한 시장점유율 제고를 위해 프로모션, 신제품 출시, 품질 개선, 서비스 경쟁이 더욱 치열한 상황이다

3. 오뚜기 3C분석

(1) Company (자사분석)

식료품 제조 및판매 기업 간편성을 갖춘 레토르트 식품의 점유율이 아주 높다. 현재 식료품 시장에서 높은 점유율과 시장인지도 보유하고 있다.

(2) Customer (고객분석)

“1인가구 직접 요리를 해먹기 귀찮은 사람들”
오뚜기는 이런 소비자들을 위해 1970년대부터 보유하고 있던 간편 조리식을 만드는 기술을 이용해 소비자에게 사랑을 받고 있다

<중 략>

(2) Weakness

1) 주요품목 이외 라면업계 격차가 큰 2위
2) 외국시장의 제한
→ 현재 러시아에서 마요네즈, 멕시코 등 지역에서 라면으로 큰 수익을 올리고 으나 그 외에 참치, 카레, 소스, 드레싱 부문에는 이렇다 할 성과가 없음.
3) 자회사로부터의 높은 상품매입 비중
→ 오뚜기는 매출원가 중 상품매출원가의 비중이 약50%에 달함. 상품매입은 주로 오뚜기라면, 오뚜기제유, 오뚜기물류서비스 등의 자회사로부터 이루어짐.
이러한 자회사로부터의 높은 상품매입 비중은 마진훼손의 우려를 자아냄.

(3) Opportunity

1) 러시아 극동위주에서 벗어난 해외진출
→ 현재 모스크바, 상트페테르부르크 등 수출모색
2) 평촌공장등 자산가치가 높아 장기적인 성장 동력

참고 자료

없음
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