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[마케팅원론]마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오.

저작시기 2018.02 |등록일 2018.02.23 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 2,600원

목차

1) 생산 지향 마케팅
2) 제품 지향 마케팅
3) 판매 지향 마케팅
4) 마케팅 지향
5) 사회적 마케팅 지향

본문내용

1) 생산 지향 마케팅

생산지향 마케팅이라 하면 우리나라 1960년대 즈음을 생각해볼 수 있다. 생산의 규모가 소비를 따라가지 못하는 개념이므로 소비자들은 각 제품의 특징이 무엇인지, 어떤 장점이 있는지, 품질이 좋은지 나쁜지 등과 같은 제품에 대한 정보에 관심을 두는 것보다 제품을 구매할 수 있는지, 구매할 수 있다면 가격은 싼지와 같은 정보에 주목했다. 한마디로 수요가 공급을 초과하는 시장이므로 제품 차별화는 뒷전으로 미뤄두고, 생산성에 초점을 맞춘 마케팅이기 때문에 경쟁자를 파악하지 않고 가지고 있는 내부 능력으로 쉽게 만들 수 있는 것만을 찾아 소비자의 욕구를 소외시키는 오류를 범하게끔 만든다는 특징이 있다.

2) 제품 지향 마케팅

생산지향 마케팅이 이루어지면서 상품의 생산성이 높아져서 유사한 제품이 대량 생산되면서 수요와 공급이 비슷해지고 소비자는 더 제품을 구매할 수 있는지에 대해 생각하지 않게 된다.

참고 자료

박문각, “마케팅 마이오피아”
강진아, 김성보 외, “한국 현대 생활문화사 1960년대: 근대화와 군대화”, 2016.
박명호, "마케팅원론", 경문사, 2014.
이명천, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2010.
이강원, “광고효과와 매체계획”, 커뮤니케이션북스, 2010.
한정호, 김병희 외, "PR학 원론", 커뮤니케이션북스, 2014.
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