검색어 입력폼

기업 분석 보고서 - 한샘

저작시기 2016.06 |등록일 2018.02.15 워드파일MS 워드 (docx) | 17페이지 | 가격 1,500원

소개글

한샘을 중심으로 한 한국의 가구산업 현황과 글로벌 시장에서의 전략을 분석한 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론
ⅰ) 한국 가구 산업 현황
ⅱ) 글로벌 기업이 한국 가구시장에 미치는 영향

Ⅱ. 본론
ⅰ) 한샘의 사업 현황
1. 한샘의 사업 개요
2. 주요 제품 등의 현황
3. 주요 원재료
4. 매출에 관한 사항
5. 형태별 매출 현황
6. 연구 개발 활동
ⅱ) 글로벌 기업의 국내 진출 이전의 주요 전략: 국내 기업 1위
1. DBEW 설립
2. 브랜드 고급화
ⅲ) 글로벌 기업의 국내 진출 이후의 주요 전략
1. 원가 경쟁력 확보 노력
2. 접근성이 높은 매장
3. 소규모 가구로 주 고객 확대
4. 대형 생활용품 전문샵 오픈
5. 공간을 파는 기업
6. M&A를 통한 사업의 확장
7. 중국 시장의 진출

Ⅲ. 결론
ⅰ) 제언
ⅱ) 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
한샘은 1970년 설립 이후 위기 때마다 그 위기를 딛고 발전을 이뤄냈다. 적극적으로 위기를 기회로 활용하였는데, 대표적으로 1997 IMF 당시엔 대부분의 기업이 사업을 축소하고 투자를 최소화하며 긴축 정책을 펼친 데 반해 한샘은 부엌 가구의 인테리어 가구 부문으로 사업을 넓혀갔고 그 결과 5년 후에 국내 인테리어 가구 시장에서 1위를 차지하게 된다. 또한 2008년 글로벌 금융 위기가 닥쳤을 때도 플래그샵을 시작으로 매장을 확대하였고, 온라인 사업, 중저가 브랜드 인테리어키친(IK)를 내놓으면서 매출을 크게 증가시켰다. 이러한 성공적인 모습을 보이며 최근 5~6년 동안 지속적인 성장을 보인 한샘은 국내 가구 시장에서 입지를 확고히 하였고, 글로벌 브랜드 컨설팅 전문업체가 조사한 국내기업 브랜드 가치 평가 순위인 ‘베스트 코리아 브랜드 2015’에서 44위로 선정되며 국내 최고 가구 브랜드임을 입증하였다.
국내 최고 가구 브랜드란 타이틀과 함께 한샘은 안정적인 성공 가도에 오른 것처럼 보였으나, 2014년 10월 대한민국에 공룡이 상륙함과 동시에 긴장을 늦출 수 없는 상황을 마주하게 되었다. 가구 공룡이란 이케아를 가리키는 말인데, 현재 홈디포와 로우스에 이어 세계 3위 가구 업체로 자리매김한 이케아는 승승장구한 글로벌 기업이다. 이케아의 한국 1호점은 일반 백화점이 4개가 들어설 수 있는 거대한 크기를 자랑하며 매장을 오픈하는 순간부터 온갖 매체와 많은 사람들의 관심을 한 눈에 받고 있다. 좋은 디자인과 저렴한 가격, DIY라는 특별한 컨셉트로 세계 가구 시장에서 성공적인 모습을 보인 이케아의 등장은 한샘은 물론 국내 가구 업계에 큰 영향을 미칠 수밖에 없다.
글로벌 시대를 뛰어 넘고 있는 지금 글로벌 기업이 한국에 진출하는 현상은 전혀 새로울 것이 없다. 우리가 아무렇지 않게 마주치는 기업들만 보더라도 글로벌 기업들이 셀 수 없이 많이 존재한다.

참고 자료

배지훈, 이케아의 한국시장 진출에 따른 전략적 대응방안 연구, 브랜드디자인학연구 5권 1호, 2007년
허은선 기자,이케아 출점 '반년', 그 영향력이 시장을 바꿨다, 이코노믹 리뷰, 2015.6.11,
다운로드 맨위로