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처음처럼 소주 마케팅전략

저작시기 2018.02 |등록일 2018.02.10 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 31페이지 | 가격 2,500원

소개글

처음처럼 소주 마케팅전략

목차

1. 시장상황
2. 여론상황 분석
3. 메시지 분석
4. 인지상황
5. 타깃 분석
6. 상황분석 정리
7. IDEA
8. CONCEPT
9. 단계별 목표 설정
10. 유통, 소비거점 MPR
11. IMC 전략
12. SCHEDULE

본문내용

통계가 절대적이라고 단언할 수는 없지만,
저도수 소주시장의 선두주자, 젊고 신선한 마케팅의 이미지를 가진 처음처럼이 20대 최선호에서 밀린다는 것은 분명한 적신호!

저도수 주류시장 급증, 소맥열풍을 타고
처음처럼의 인기가 더욱 많아질 것으로 예상할 수 있으나,
사회이슈는 언제나 그래왔듯 안전을 향하고 있으며, SNS를 통해 다분히 감정적으로 빠르게 확산되는 경향이 있다.
롯데주류가 현재까지 언론PR을 통해 허위메시지를 잠재우고 기사의 톤앤매너 점 수를 관리하는데 성공적이었다고 평가되나, 깊이 읽어보지도 않고 부정적 분위기에 휩쓸리는 저관여 소비자들의
오해의 시선을 쉽고 명료한 메시지로 바로잡을 필요!!

발 빠르게 처음처럼과의 차별화를 꾀했다. 클래식 은 오리진의 이미지를 극 대화, 참이슬은 자연주의 이미지를 극대화하여, 처 음처럼이 위협받았던 안전 욕구 부분을 ‘이슬’의 깨끗한 이미지의 워딩으로 한 번.‘자연에서 온’이 라는 카피로 두 번, 물방울 에 하이라이트를 준 디자 인으로 총 세 번 강조했다.

참고 자료

없음
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