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소비자에게 어떤 느낌을 불러일으키는 광고가 광고주에게 유용한 광고라 할 수 있는지 논의해주세요

저작시기 2018.02 |등록일 2018.02.08 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 5,500원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 소비자에게 어떤 느낌을 불러일으키는 광고가 광고주에게 유용한 광고라 할 수 있는가?
2. 감정광고(감성마케팅) 전략과 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
광고주가 광고를 진행하는 이유이자 광고주에게 유용한 광고는 제품의 특성이나 사용방법 등을 알려서 소비촉진을 일으키는 것 그리고 제품에 대한 사항을 알려 소비자들로 하여금 호의적 태도를 환기시켜 구매에 이르게 하는 것이라 할 것이다. 본 과제에서는 보다 구체적으로 소비자에게 어떤 느낌을 불러일으키는 광고가 광고주에게 유용한 광고라 할 수 있는지 논의해 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 소비자에게 어떤 느낌을 불러일으키는 광고가 광고주에게 유용한 광고라 할 수 있는가?
현대사회 제품들은 기술의 발달로 제품 간의 격차가 크게 나지 않는다는 특징이 있고, 이에 소비자들은 더 이상 이성적 욕구 충족에만 매달리는 것이 아니라 무엇인가 감동이 있고 사람다운 냄새가 나는 제품이나 광고를 선호하게 되었다. 이 때문에 오늘날 광고주들은 감정광고(감성광고)에 주의를 기울이며, 소비자들의 감성과 정을 자극하는 광고를 제작하는데 심혈을 기울이고 있는 것이다. 감성마케팅은 소비자의 이성이 아닌 감성을 자극하여 제품구매에까지 이르게 한다는 특징이 있다. 이러한 차원에서 감성마케팅에 성공한 대표적 사례로 이영애의 휴롬쥬스 CF광고를 들 수 있다고 본다.

참고 자료

감성 마케팅 스콧 로비넷 저 | 윤천규 역 | 김앤김북스 | 2003.02.02.
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