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이케아 마케팅

저작시기 2018.01 |등록일 2018.01.26 | 최종수정일 2018.04.19 한글파일한컴오피스 (hwp) | 15페이지 | 가격 4,500원

소개글

이케아 IKEA 기업분석,성공전략,SWOT분석및 이케아 마케팅전략 사례분석과 향후비전및 미래전략제시 레포트입니다 !!

목차를보시면 아시겠지만 이케아의 마케탕사례에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘참고하세요 ^_^

목차

1. 이케아 IKEA 기업분석
(1) 경영철학
(2) 이케아 기업역사
(3) 조직구조 분석

2. 가구산업분석

3. 이케아 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

4. 이케아의 성공전략 분석

5. 이케아의 다양한 마케팅전략 사례
(1) 이미지 마케팅
(2) 광고전략
(3) 제품 마케팅전략
(4) 글로벌 마케팅전략
(5) 카탈로그 마케팅
(6) CSR 마케팅

6. 이케아 IKEA 향후비전과 전략제언
(1) 향후비전
(2) 미래전략제언

본문내용

(3) 조직구조 분석

아마도 이케아가 초기에 스웨덴과 독일에서 맞닥뜨렷던 적대적인 반응들 때문에 캄프라드는 지금과 같이 알아보기 힘든 사업구조를 만들었을 것이다. 이케아와 이를 둘러싼 사업체들은 복잡한 비밀의 장막에 가려져 있다. 이케아의 직원들조차 회사의 이 깊은 미로를 완전히 파악하지는 못하고 있다. 이러한 모델은 1970년대에 고안되었고, 1980년대에 보완되었다. 이케아 그룹은 네덜란드에 등록되어 있는 자선재단인 스티흐팅 잉카 재단의 소유다. 이 재단이 이케아 그룹 계열사 전체의 모회사인 잉카 홀딩을 소유한다. 잉바르 캄프라드, 아들 페테르 캄프라드, 한스 고란 스텐네르트, 얀 L, 칼손, 고란 린달, 칼 빌엘름 로스 ,브루노 빈보리가 잉카 홀딩의 이사회에 앉아 있었다. 스티흐팅 잉카는 테렌스 콘란이 세운 가구 소매점 해비타트의 지분 25%도 소유하고 있다. 해비타트의 나머지 지분은 캄프라드의 아들들이 소유한 이카노 그룹이 가지고 있다. 전 세계 이케아 매장들만이 독점적으로 사용할 수 있는 이케아의 콘셉트, 상표권, 제품 디자인 등 지적재산권은 인터 인케아 시스템스라는 별도의 회사가 갖고 있다. 만약 어느 매장 매니저가 표준 콘셉트에서 벗어나려고 한다면, 예를 들어 아이들 놀이방을 없애거나 조그만 식당을 하나 만들려고 한다면 인터이케아 시스템스에 서류를 보내 허락을 받아야 한다. 이러한 난해한 구조가 주식시장 상장, 적대적 기업인수, 상속세 등의 위험으로부터 회사를 지킬 수 있는 수단이었다. 또한 교모한 수술이긴 하지만 그 때문에 가족이 계속 회사를 소유할 수 있었다.

2. 가구산업분석
가구산업은 성숙기에 들어선 산업으로서 이케아 역시 성숙기에 위치한 기업이다. 성숙기에서는 획기적인 기술혁신보다 타 브랜드 대비 부분적인 차별화가 중시되는데, 이케아는 ‘소비자는 기능을 사는 것이 아니라 가치를 사는 것이다’ 라는 철칙을 아주 잘 실천하고 있다. 대표적으로 쇼룸을 들 수 있는데 고객들은 쇼룸을 보고 가구의 기능에 집중하여 구매를 결정하는 것이 아니라 편안함과 안락함 등 다양한 분위기를 떠올리며 구매를 한다.

참고 자료

없음
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