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기아자동차 K5 포지셔닝 성공사례 K1 신제품 출시전략

저작시기 2018.01 |등록일 2018.01.21 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 31페이지 | 가격 3,000원

목차

01 K5 사례 요약
* 서론요약
* 성공 결정 요인
혁신적이고 세련된 디자인
시장분석
STP
런칭 전략

02 K1 거시환경분석

03 K1 미시환경분석

04 SWOT 분석

05 STP 분석

본문내용

01 기아자동차 사례 요약
K5 포지셔닝 성공사례

<서론 요약> 중형차 시장 지각변동
K5는 출시 1달 만에 중형차 시장 1, 2위인 쏘나타와 SM5를 제치고 출고 및 계약 실적부문 1위를 차지

중형차량의 잠재 구매 의향자들을 대상으로 하는 조사에서 브랜드태도지수 부문 1위에 선정

<디자인 경영>
정의선 부회장은 브랜드 이미지의 독창성과 차별화를 구축하기 위해 ‘디자인 경영’을 도입

아우디TT를 디자인한 독일 유명 디자이너 피터 슈라이어를 CDO(Chief Design Officer) 로 영입

수직적인 조직문화 탈피, 커뮤니케이션 강조

참고 자료

없음
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