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우리나라 광고의 자율규제와 타율규제

저작시기 2017.05 |등록일 2017.11.30 | 최종수정일 2017.12.04 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 800원

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목차

1. 서론
2. 본론
1) 자율구제와 타율규제의 정의
2) 우리나라의 자율규제와 타율규제
3. 결론

본문내용

현대사회에 살고 있는 우리는 하루에도 수없이 많은 광고를 접한다. 특히, 스마트폰과 같은 멀티미디어 기기의 등장으로 광고는 더더욱 우리의 삶과 가까워졌다. 광고가 우리의 삶과 가까워진 만큼 광고에 대한 친숙함이 커지기도 하였지만 무분별한 광고에 대한 반감이 커지기도 하였다. 이렇게 광고가 우리의 삶과 밀접해지고 발달하면서 자연스럽게 광고 규제의 필요성이 대두되었고 이에 대한 여러 시각이 생겨나기 시작했다. 광고규제란 공공거래 질서 유지와 사회적 공익성 보장을 위해 허위·과대·비방광고 등을 통제하는 행위이다. 크게 광고규제는 자율규제와 타율규제 그리고 소비자규제로 나눌 수 있으나 자율규제와 타율규제 위주로 이 두 가지 입장에서 광고규제를 어떻게 생각하고 바라보는지 알아보려고 한다.
먼저 광고에 대한 자유론적 입장은 광고의 경제 행위와 표현 행위라는 이중적 성격 중에서 표현 행위로서의 광고를 더욱 중시하는 입장이다.
광고가 소비자에게 미치는 영향이 더욱 커진 오늘날, 광고는 비약적으로 발달해왔지만 광고 규제는 아직 수준에 미치지 못하는 것이 현실이다.

참고 자료

이명천·김요한, 『광고학개론』, 커뮤니케이션북스, 2010, p391-p399
김혜성, 『광고의 이해』, 커뮤니케이션북스, 2011, p74-p75
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