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아웃도어 브랜드 마케팅 사례

저작시기 2016.10 |등록일 2017.11.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 45페이지 | 가격 4,000원

목차

Ⅰ. 아웃도어 브랜드 시장 현황
Ⅱ. 아웃도어 브랜드 마케팅 사례
Ⅲ. 마케팅 사례로 본 아웃도어 시장의 변화

본문내용

1. 아웃도어 브랜드 시장 현황
☞ 국내 아웃도어 브랜드 시장 현황
성숙기에 접어든 아웃도어 시장
• 국내 아웃도어 시장은 2007년 1조5000억원에서 7조원 이상으로 급성장
• 예전에는 아웃도어 대표 상품이 고작 3∼4개였지만, 지금은 브랜드를 다 열거하기도 어려울 정도
• 아웃도어 브랜드가 차고 넘치다 보니 결국 할인하기 시작
• 재고상품도 아니고 최근 출시한 신세품을 깎아 파는 일이 발생
• 결국 2016년 아웃도어 업계는 구조조정 바람
→ 2015년 부터 실적이 부진한 브랜드를 대상으로 사업 철수를 준비
• 이런 열악한 시장 상황에서 살아남기 위한 업체들의 마케팅 활동이 더욱 다양해지고, 그 중요성이 강조되고 있음

1. 스타 마케팅
☞ 스타 마케팅 : 아웃도어 광고, 인기의 척도
스타 마케팅 [Star Marketing]
• 스타의 이미지와 제품의 이미지를 동질화함으로써 소비자의 구매욕을 자극하고, 스타의 인기 상승과 함께 제품 판매량도 늘어난다는 점 등이 장점
• 반면 스타의 인기가 떨어지거나 스캔들 등으로 인해 갑자기 문제가 생길 경우, 제품의 이미지도 함께 나빠질 위험

참고 자료

고려대 기업경영연구원,전국경제인연합회 공저(2012) / <기업 경영 Way 2012-2> / FKI미디어
고려대 기업경영연구원(2013) / <기업 경영 Way 2013-2> / FKI미디어
“마케팅” / http://terms.naver.com / 네이버 지식백과 / 두산백과
www.samsungdesign.net / 삼성디자인넷
윤유진 / “명품 패딩 ‘캐몽’, 기능도 명품인가?” / 서울경제신문 / 2013.11.22
김형준 / “아웃도어브랜드는 톱스타를 좋아해~ ” / CNM / 2014.11.20
유현희 / “아웃도어 브랜드 토종 돌풍...절반이 국산 브랜드” / 메트로서울 / 2016.4.14
진철호 / “[기획취재] 대한민국 아웃도어 산업의 현주소” / 뉴데일리경제 / 2013. 11. 29
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http://www.kolonsport.co.kr / 코오롱 스포츠
http://www.blackyak.co.kr / 블랙야크
http://www.k2outdoor.co.kr / K2
http://www.thenorthfacekorea.co.kr / 노스페이스
http://www.millet.co.kr / 밀레
http://www.eider.co.kr / 아이더
http://www.nepa.co.kr / 네파
http://www.treksta.co.kr 트렉스타
www.patagonia.co.kr / 파타고니아
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