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최근 자신이 본 TV광고 중 특별히 기억나는 광고를 선정하여 소비자 정보처리과정을 다음을 포함하여 분석하시오.

저작시기 2017.01 |등록일 2017.10.28 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 4,500원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 스키마 이론
2. 자신이 본 TV광고의 제품과 내용
3. 주의 정도에 영향을 미치는 개인적 특성과 자극의 특성에 대해 설명하고, 자신이 그 광고에 주의를 기울인 이유를 제시. 인출된 스키마
4. 그 제품과 관련하여 현재 장기기억에 저장된 스키마
5. 그 광고의 잘된 점과 부족한 점을 소비자 정보처리 관점에서 분석하고 개선안 제안

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
‘스키마’라는 용어는 심리학에서 나온 것으로 과거의 반응이나 경험에 의해 생성된 생물체의 지식이나 반응체계이다. 환경에 대해서 적응하고 대처하도록 하는 역할을 담당하게 된다. 이렇듯 스키마를 지니고 있기에 주변의 환경에 대해서 체계적인 대응을 하게 된다. 만일 이러한 스키마가 작동하지 않는다면 생명체는 외부에 대해서 자신에게 주어진 자극이 무작위와 우연, 아무런 이유없이 자신에게 닥치는 사건들처럼 보게 된다.
이러한 스키마를 지식표현의 한 부분으로 구현한 것을 두고 프레임이라고 볼 수 있다.
이러한 스키마의 뜻을 이해하면서 본 리포트에서는 최근 자신이 본 TV광고 중 특별히 기억나는 광고를 선정하여 소비자 정보처리과정을 다음을 포함하여 분석해 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 스키마 이론
스키마 이론은 지식구조를 설명하기 위한 이론이다. 마케팅의 정보적 구조를 4P로 이해를 한다는 것과 경제의 주체에 대해서 정부, 기업, 가계로 이해하고 있는 것 같은 지식적 구조가 여기에 해당하게 된다.

참고 자료

http://allsos.tistory.com/1
https://www.youtube.com/watch?v=GzmWxQyOENk
http://www.aistudy.co.kr/psychology/schema.htm
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