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긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오

저작시기 2017.09 |등록일 2017.10.22 | 최종수정일 2017.10.29 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 강화의 개념

2. 긍정적 강화와 부정적 강화
1) 긍정적 강화 및 부정적 강화
2) 긍정적 강화
3) 부정적 강화

3. 부정적 강화와 긍정적 강화의 광고사례
1) 긍정적 강화 광고사례
2) 부정적 강화 광고사례

4. 나의 생각

참고문헌

본문내용

1. 강화의 개념
강화란 반응의 가능성을 증가시키는 과정을 말한다. 강화물은 그 가능성을 증가시키는 자극을 지칭한다.

2. 긍정적 강화와 부정적 강화
1) 긍정적 강화 및 부정적 강화
강화는 어떤 행동을 한 뒤에 유기체가 원하는 자극을 제공하여 행동의 빈도수를 높이는 것을 말한다. 하지만 쾌자극의 제공 뿐 아니라 혐오자극의 제거로도 유기체를 강화시킬 수 있는데, 쾌자극의 제공으로 행동의 빈도수를 높이는 강화를 정적강화라고 하고 혐오자극의 제거로 행동의 빈도수를 높이는 강화를 부정적 강화라고 한다.

2) 긍정적 강화
바람직한 행위의 빈도를 증가시키기 위한 방법으로 유쾌한 보상을 제공하는 것이다.
행위의 결과를 보상하는 칭찬, 급여인상, 휴가등의 바람직한 행위의 반복을 가져오게 되면 긍정적 강화 요인이 되는 것이다.
긍정적강화(Positive Reinforcement)는 쾌자극의 제공으로 유기체를 강화시킨다.

참고 자료

소비자 심리학 교안 p.29
한국방송광고 진흥공사 www.kobaco.co.kr
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