검색어 입력폼

국내 패러디광고의 사례 2가지와 장단점 및 개선책

저작시기 2017.06 |등록일 2017.10.16 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,500원

소개글

광고학 교양 레포트 입니다. 13점 만점중 12.5점 받았습니다

목차

1. 국내 패러디광고 사례
2. 국내 패러디광고의 장점 및 단점, 그리고 개선책
3. 배운 점, 느낀 점에 대해 서술하세요.

본문내용

* 패러디의 정의
패러디란 기존 원본에서 따와서 재생산해 사용하는 콘셉트다. ‘잘 알려진’ 원작을 비틀어 풍자적으로 새로운 메시지를 만들어 내는 문학의 한 표현형식으로 패러디는 단순한 모방 차원이 아니고, 패러디의 대상이 된 작품과 패러디를 한 작품이 모두 새로운 의미를 가지게 된다는 점에서 표절과 구분된다. 오늘날 영화, 연극, 드라마 등의 내용이나 이야기의 전반적 흐름, 등장인물의 말투 등을 모방해 표현하거나, 전 시대나 현재 시대의 권력적 허위의식이나 현실의 억압 요소 등을 조롱하거나 비판하려는 의도를 갖고 있기도 하다. (참고문헌: [네이버 지식백과] 패러디 [Parody] (콘셉트커뮤니케이션, 2014. 4. 15., 커뮤니케이션북스))
패러디 광고는 이미 널리 알려진 장면이나 시각적, 청각적 자극을 원전으로 해서 이를 변용시켜 광고에 이용한다. 원래 작품에 대한 친숙성 정도에 따라서 효과가 달라진다.

참고 자료

없음
다운로드 맨위로