검색어 입력폼
평가점수A

한양대 이러닝 문화콘텐츠 마케팅 전략의 수립과 집행 100점 기말범위/기말고사 족보.교안

저작시기 2017.07 |등록일 2017.10.15 한글파일한컴오피스 (hwp) | 67페이지 | 가격 5,000원

소개글

한양대 이러닝 문화콘텐츠 마케팅 전략의 수립과 집행 교안입니다
에이쁠받고싶은분들 이 교안만 있으면 충분히 에이쁠 100점 보장합니다.
공부하기도 쉽게 잘 정리되어있습니다.
키워드 별로 잘 나누어져있고 정리도 잘되어있어 시험보기 수월하게 제작되어있습니다.
강의 전문 전부 적혀있고, 한글자도 빼놓지 않은 매우 자세한 교안입니다
페이지수 대비 정말 저렴하게 판매해요.정말 가격값하는 교안이니 믿고 구매하셔도 좋습니다
구매하신분들 모두 추천해주신 교안입니다

목차

9강. 마케팅 전략의 문화콘텐츠 적용 및 Business Source
10강. 문화콘텐츠 작품 기획과 마케팅 전략
11강. 문화콘텐츠 OSMU와 통합마케팅
12강. 오피니언 리더의 구전효과
13강. 문화콘텐츠 마케팅과 Brand
14강. 뉴미디어와 콘텐츠 유통
15강. 해외 문화콘텐츠 마케팅 - 한류를 중심으로

본문내용

1) Brand Positioning - 경쟁에 기반한 Positioning
- 소비자가 쉽게 이해할 수 있도록 브랜드를 어떤 제품군에 속하게 만들고 제품군 안의 다른 제품과 차별화 (경쟁에 기반한 포지셔닝)

● Marketing Concept 전달 용이 (소비자가 쉽게 이해)
“새로운 기능이 추가된 전자수첩” (Palm Pilot)
“식스센스 이후의 최고의 반전” (숨바꼭질)
“반지의 제왕보다 화려한 CG와 액션” (중천)

● 그 Brand가 어떤 제품군에 속하는가? (Category Membership)
- 브랜드가 어떤 제품군에 속하는지(즉, 어떤 제품들과 경쟁하는지)를 소비자에게 전달
(가장 손쉬운 Positioning 방법)
-> 소비자가 어떤 목표를 달성할 수 있는지 쉽게 이해
(소비자가 어떤 Needs를 만족할 수 있을지 쉽게 이해)

● 가장 강력한 Positioning 은 제품군을 대표하는 Benefit(Needs 만족)에서 가장 뛰어나다고 소비자가 인식하는 것!
ex) Crest 치약: 충치예방, Microsoft: 진보된 소프트웨어

● Positioning : 소비자의 마음속에 의도한 바 Concept를 자리 잡게 함
- 포지셔닝 전략 : 원하는 Marketing Concept를 어떻게 잘 소비자에게 전달할 것인가?
- Brand Positioning : Brand를 어떻게 전달하여 자리잡게 할 것인가?

● 그 Brand가 어떤 제품군에 속하는가? Category Membership)
- 제2의 이효리(댄스), 제2의 수잔보일(못생겼지만 노래를 엄청 잘함), 제2의 손수경(전자 바이올린), 소녀시대(여성아이돌), 신화(남성아이돌), 윤도현밴드(락을 하는 그룹)
-> Positioning이 쉽기 때문임 -> 즉, 소통이 쉬운 것임

2) Brand Positioning - 목표에 기반한 Positioning
- 소비자의 제품 관련 상위 Needs(소비자 궁극적 목표)를 파악하고 Brand가 만족하는 소비자 Needs를 “단계별“로 진화시킴으로써 브랜드를 구축

참고 자료

없음
다운로드 맨위로