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애플 아이폰

저작시기 2016.10 |등록일 2017.10.11 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 4,000원

목차

1. 서론
1) 애플사의 마케팅 전략
2) 표준화 마케팅 전략 – Platform
3) 표준화 마케팅 한계 – App Store

2. 본론
1) 애플 아이폰 출시배경
2) 아이패드 시장세분화
3) 아이폰 포지셔닝 전략
4) 아이폰 광고전략
5) 아이폰 SWOT분석

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

서론
애플사의 마케팅 전략
스티브 잡스의 경영 철학

책임정신 (Accountability)
디테일 추구 (Attention to Detail)
완벽주의 (Perfectionism)
단순함 (Simplicity)
비밀주의 (Secrecy)

애플의 마케팅 전략은 전 세계적으로 표준화된 마케팅 전략을 쓰고 있다.
대부분의 나라에서 이미 표준화된 전략으로 높은 시장 점유율을 보이고 있다.
하지만 현지화 부족으로 인한 여러 가지 문제를 안고 있다.

<중 략>

본론
애플 아이폰 출시배경
아이폰(iPhone)은 2007년 1월 9일, 애플이 발표한 스마트폰 시리즈이다. 미국 샌프란시스코에서 열린 맥월드 2007에서 애플의 창업자 스티브 잡스가 발표했다.
아이폰의 초기모델인 아이폰 2G 는 2007년 6월 29일 오후 6시 미국 AT&T 대리점과 애플 매장에서 최초로 판매가 시작되었다.

참고 자료

세리(삼성 경제연구소)리포트
정선천 연구원(모바일 비즈니스의 최근 트렌드)
김영건 연구원(아이폰이 이동통신 시장에 던지는 화두)
한국경제신문 2010-05-10
뉴시스 2010-05-03
아이폰과 아이패드 애플의 전략 / 최용석 지음 / 아라크네 / 2010년 4월
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