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간접광고 무의식을 지배하다 - 사고와 표현2 1조 협동보고서

저작시기 2015.05 |등록일 2017.09.11 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 2,500원

목차

1.서론

2.본론
1)간접광고의 정의와 유형
(1)간접광고의 정의
(2)간접광고의 유형
2)간접광고의 현황
(1)국외의 현황
(2)국내의 현황
3)간접광고의 장단점
(1)간접광고의 장점
(2)간접광고의 단점
4)간접광고 관련 규제

3.결론

4.참고문헌

본문내용

1950년대 TV가 들어오는 이래로 지금 2014년, 2010년대 까지 TV는 다양한 모습으로 변천사를 거치며 발전해왔다.
그리고 TV는 각 연령대의 필요에 따라 삶의 필수적인 요소가 되었다.
어린아이들에게는 교육과 오락의 수단으로 청년과 중년들에게는 오락의 수단과 휴식수단으로 그리고 노인 분들에게는 외로움을 달래주는 동반자의 역할 등으로 말이다.
TV와 TV프로그램이 발전함과 동시에 광고의 형태 역시 발전해왔다.
광고라 하면 일반적으로, 방영되고 있는 프로그램에서 다음 프로그램으로 넘어가기 위한 시간사이에 방영되는 영상이라고 알고 있을 것이다.
하지만 일반적으로 알고 있는 광고 못지않게 아니, 그 이상으로 효과를 보여줄 수 있는 광고가 있다. 바로 간접광고이다.
간접광고란 직접적으로 상품을 홍보하는 것이 아닌, 영화나 드라마 등에 상품을 등장시켜 간접적으로 광고하는 마케팅 기법 중 하나이다.
원래는 영화나 드라마를 제작할 때 소품 담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 뜻하던 용어이었으나, 최근 이의 광고 효과가 두드러지게 나타남에 따라 광고를 노리고 영화에 제품을 등장시킨다는 의미를 내포하는 말이 되었다.
그렇기 때문에 직접광고를 한다는 것에 대한 수용자들의 반감으로부터 벗어날 수 있다. 소비자들의 심리적 방어기재가 느슨해지고, 소비자들은 무의식중에 간접광고에 등장한 제품에 대해 좋은 인식, 좋은 기억을 남긴다.
그리고 무의식적으로 수용자들에게 받아들여진 상품들을 소비를 하는데 있어 구매를 촉진시키는 역할을 한다.
심리학자 프로이트는 인간의 마음은 90%가 잠재의식이라고 했다. 즉, 인간 마음의 90%가 무의식이라는 것이다. 현재의 의식은 단지 10%에 지나지 않는다는 말이며, 인간의 심리는 무의식이 지배한다는 말이다.
그리고 이는 위에서 언급했듯, 간접광고가 영상 속에 자연스럽게 등장하고, 수용자들은 영상 속에 등장한 제품들을 무의식적으로 받아들인다는 특성과 맞아 떨어진다.
하지만 인간의 심리는 무의식에 의해 지배당한다는 특성과 맞아 떨어진 간접광고를 악용하는 사례가 등장하기 시작했다.

참고 자료

김동혁, 「매체 내의 간접 광고(PPL)에 대한 고찰」,『커뮤니케이션 디자인학연구』제31호, 커뮤니케이션디자인협회, 2009, 38-48 (10 pages)
김봉현 외 3명, 「방송에서의 제품삽입 및 간접광고(PPL)의 현황, 인식 및 기준에 대한 연구」, 한국광고학회, 2002
대한민국 방송법 제59조(간접광고) 제46조(광고효과의 제한)
이용재, 「텔레비전 드라마에 노출되는 간접광고에 대한 시청자의 태도연구」, 『스피치와 커뮤니케이션』제12호, 한국소통학회, 2009.12, 132-169 (38 pages)
정연우․문철수․조영기, 「새로운 방송광고 정책에 대한 탐색연구 - 간접광고의 문제점과 대안 모색을 중심으로」, 『방송과 커뮤니케이션』제9(2)호, 문화방송, 2008.12, 165-196 (33 pages)
https://mirror.enha.kr/wiki/%EA%B0%84%EC%A0%91%EA%B4%91%EA%B3%A0
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=863360&cid=50373&categoryId=50373
http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%A0%9C%ED%92%88_%EA%B0%84%EC%A0%91_%EA%B4%91%EA%B3%A0
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