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국내 인터넷 온라인 패션몰 현황

저작시기 2014.06 |등록일 2017.09.01 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,500원

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목차

1. 서 론

2. 이론적 배경
1) 소비자의 효율성 극대화
2) 다양성 추구 성향

3. 연구(혹은 조사)방법 및 절차
3-1. SWOT 분석
3-2. 등장배경
3-3. 샵의 증가율 및 매출 증가율
3-4. 분류에 따른 특성
3-5. 홍보전략
3-6. 문제점
3-7. 성공사례
3-8. 향후전망

4. 연구(혹은 조사)결과

참고문헌

본문내용

1. 서 론
국내 온라인 패션몰은 1996년 현재의 오픈마켓인 인터파크 및 롯데 인터넷 쇼핑몰을 시작으로 활성화되기 시작하였다.
과거에는 오프라인을 기점으로 한 쇼핑몰이 많았으나 현재는 온라인을 기점으로 하여 오프라인으로 늘려가는 쇼핑몰이 늘고 있다.
수익을 높이기 위해 온라인 패션몰 사업에 뛰어들었던 회사들은 현재 오프라인 매장 만큼이나 온라인 매장이 높은 매출을 올리고 있기 때문에 온라인 패션몰을 분리해 활성화 시키는 것에 집중하고 있는데, 이는 현재 우리의 사회에 보편화된 인터넷이 우리의 생활에 영향을 끼치고 있으며 이로 인해 패션시장에 있어서도 큰 변화가 있음을 나타낸다.
현재는 포화된 온라인 패션몰시장의 돌파구로 모바일로 눈을 돌리는 사업체가 많지만 끊임없는 매출 상승률을 보여주고 있는 온라인 패션몰에 집중하는 것도 하나의 방편이 되리라 생각한다.

사실 온라인 패션몰은 직접 상품을 만져보거나 입어볼수 없다는 큰 단점이 있기 때문에 초반에 온라인 쇼핑몰의 활성화는 상당히 더딘 편이었다.
하지만 오프라인에 비해 저렴한 가격과 다양한 디자인을 짧은 시간에 살펴볼 수 있으며 내가 원하는 의상을 범주에서 선택만 하면 수많은 판매자들이 업로드한 제품들을 확인해 인터넷으로 손쉽게 구매할 수 있다는 장점에 현재는 오프라인의 매출을 웃도는 성장률 및 매출액 비율을 보여준다.
이러한 높은 성장률에 반해 현재 포화상태라고 볼 수 있는 온라인 패션몰시장의 돌파구로 ‘전문화’를 택한 쇼핑몰이 다수였기 때문에 현황을 조사하기에 앞서 쇼핑몰들의 특징에 따라 분류하는 것을 우선하였다. 그래야 단순히 통계자료를 통한 ‘현황’ 이 아닌 우리가 직접 접하는 쇼핑몰의 ‘현황’을 확인할 수 있을 것이라 생각하기 때문이다.

따라서 우리 조는 국내 온라인 패션몰의 현황을 살펴보는데 있어, 샵의 증가율과 매출의 증감률을 살펴보고 분류방식별 특징과 홍보전략 및 온라인 패션몰의 문제점을 중점적으로 조사하였다.

참고 자료

온라인 패션 쇼핑몰 소비자 시장세분화 연구 : 다양성추구성향을 중심으로, 김진선, 성균관대학교 일반대학원, 2010
온라인 쇼핑몰에 따른 고객이용만족에 관한 연구, 이민수, 檀國大學校, 2005
http://blog.naver.com/myllramill?Redirect=Log&logNo=120203654893
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011092054401&intype=1
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012091821454794280
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201405153358g&intype=1
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2014030702019919794018
http://www.ebuzz.co.kr/news/report/2773332_5002.html
e스터디/인터넷 쇼핑몰의 이해 3p
SNS 특성이 온라인 쇼핑몰 구매의도에 미치는 영향 연구, 장삭, 공주대학교, 2012
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