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빕스 마케팅

저작시기 2017.05 |등록일 2017.05.29 | 최종수정일 2018.01.29 한글파일한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 5,000원

소개글

VIPS 빕스 성공비결과 마케팅 SWOT, STP, 4P분석과 빕스 향후 방향 제언 레포트입니다.
빕스의 향후 방향 제언이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
만약 발표하시면 생각을 많이 해보았다고 칭찬을 받을 것입니다.

목차

1. VIPS 빕스 소개
(1) CJ푸드빌 기업소개
(2) 빕스 개요

2. VIPS 빕스 성공비결

3. VIPS 빕스 기업환경분석 (5 Forces Model분석)

4. VIPS 빕스 SWOT 분석

5. VIPS 빕스 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

6. VIPS 빕스 마케팅믹스 4P전략분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 그 외 마케팅활동
(1) 신메뉴개발
(2) 공격적인 마케팅
(3) 이벤트마케팅
(4) 차별적 마케팅

8. 결론과 향후방향제언

본문내용

1. VIPS 빕스 소개
(1) CJ푸드빌 기업소개
CJ 푸드빌 주식회사는 1994년 당시 제일제당이 사업 다각화의 일환으로 일본 스카이락 그룹과 제휴하여 패밀리 레스토랑 스카이락 사업을 시작으로 외식사업을 전개해 왔으며 1997년에 독자적인 양식 패밀리 레스토랑 빕스를 런칭하는데 성공함으로써 국내 브랜드의 위력을 과시해왔다. CJ 푸드빌이 외식사업에서 높은 성과를 이끌어 내는데 빕스가 큰 역할을 했으며 2000년에 CJ 주식회사로부터 분리 독립되면서 전문외식기업 CJ 푸드빌 주식회사가 탄생되어 현재 외식 서비스 선두 기업으로의 입지를 가지게 되었다.

(2) 빕스 개요
해외에 로열티를 지불하지 않는 국내 토종 브랜드 빕스는 고급 스테이크 하우스에서 맛볼 수 있던 정통 프리미엄 스테이크와 계절별로 다양하고 신선하게 준비된 샐러드 바를 제공하여 다양한 연령대에서 사랑 받고 있는 브랜드이다.
빕스(VIPS)는 브랜드 이름(Very Important Person’s Society)처럼 ‘고객 한 분 한 분을 귀한 손님으로 소중하게 모시겠다’는 마음가짐으로 최상의 서비스와 최고의 맛을 제공하기 위해 노력하고 있다.

2. VIPS 빕스 성공비결
(1) 기존외식업체와 차별화
국산브랜드가 타 브랜드와 똑같은 모습으로는 성공가능성이 희박하다. 특히 이미 인지도에서 앞서고 있는 외국브랜드와의 경쟁에서는 더할 나위도 없다. 따라서 국산 브랜드로서 성공하려면 타 브랜드와 차별되는 특징을 갖고 있어야 한다.
(2) 점포 사후관리에 신중
본사가 소수의 직영점포만을 운영한다면 사후관리가 그렇게 큰 어려움은 아니지만 다수의 체인점을 전국에 운영해서 성공하려면 가장 중요한게 체인 점포에 대한 사후관리이다. 국내 프랜차이즈 업체들이 무리하게 가맹점 모집에만 열을 올릴뿐, 일단 가맹하고 나면 사후관리가 소홀해 흐지부지되는 용두사미 격의 프랜차이즈가 많기 때문에 문제가 되고 있는 것이다. 대부분 성공한 프랜차이즈 업체를 보면 사후관리가 철저하다는 것을 알 수 있다.

참고 자료

없음
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