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LG BI전략 PPT(A+)

저작시기 2017.05 |등록일 2017.05.07 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 22페이지 | 가격 2,000원

목차

1.LG BI전략
1)정립배경
2)정립과정

2.LG BI를 전개하기 위한 IMC 전략
1)커뮤니케이션 테마 및 슬로건
2)IMC 전략

3.LG BI 전략 측면에서 본 2008 TV-CM명화 시리즈

본문내용

BI(brand identity)
생략해서 「BI」라고도 한다. 브랜드의 이념・목적・활동・표현 등을 의식적으로 통일하여 브랜드의 개성을 만들어내고 신뢰성을 주는 것으로서 브랜드 이미지를 정착하기 쉽게 하는 것

1.LG BI 전략-정립배경

다수의 계열회사를 갖고 있는  LG
이들 계열사들이 공통적으로 추구하는 ‘LG Way’를 제시하여 LG 공동브랜드를 일관되게 커뮤니케이션 할 수 있는 공통기반을 구축할 필요성 인식
“고객을 위한 가치창조”라는 기업의 경영기념을 구체화.
브랜드 공통요소를 개발

세가지 단계를 통한 LG BI 정립
1. 브랜드 에센스 선정단계

회사의 지향점을 재검토 , 회사의 제품에서 고객이 추구하는 가치를 반영하는 요소를 점검
고객이 LG제품을 이용하면서 보편적으로 추구하는 가치를 파악하기 위하여 10개 고객 집단별 조사 실시
보편적 추구가치로 ‘성취감,열정’ 등 11개의 요소발견

2. 브랜드 아이덴티티 도출단계
‘LG WAY’ 재검토, CEO 및임원진 인터뷰 지향하는 가치 파악

참고 자료

없음
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