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맥도날드와 롯데리아 경영전략 비교

저작시기 2017.04 |등록일 2017.05.07 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,500원

소개글

맥도날드와 롯데리아 마케팅 전략 비교 레포트입니다. 과제물 점수 만점 받았고, 카피킬러 돌려서 표절률 5%로 매우 낮게 나왔습니다

목차

1. 서론

2. 마케팅 전략의 차이
1) 현지 특성화 전략
2) 합리적 가격

3. 점포 운영시스템
1) 롯데리아의 가맹점 방식과 맥도날드의 직영점방식
2) 드라이브 스루

4. 결론

5. 참고자료

본문내용

1. 서론
학창시절 행사에도, 군 훈련 기간에도 간단하고 맛있게 먹을 수 있는 햄버거는 언제나 행복한 존재였다. 우리는 매순간 가볍게 먹어왔던 햄버거지만, 패스트푸드 시장에서 살아남기 위한 업계의 경영전략은 매우 치열할 것이다. 지금부터는 우리나라 패스트푸트 시장에서 치열한 경쟁을 벌이고 있는 ‘맥도날드’와 ‘롯데리아’의 경영전략에 대한 비교를 해볼 것이다.

2. 마케팅 전략의 차이
1) 현지 특성화 전략
익히 알고 있듯이 우리나라 롯데리아 메뉴에는 우리에게 꽤 친숙한 느낌의 햄버거가 많다. 프리미엄 햄버거인 ‘한우 불고기 버거’부터, ‘마짬 버거’, 현재는 단종 됐지만 인기 있었던 ‘라이스 버거’ 등 한국인 입맛에 맞춘 제품 라인업을 구성한 점이 큰 특징이라고 할 수 있다. 반면 맥도날드의 제품 라인업은 ‘불고기 버거’를 제외하고 대부분 메뉴의 현지 특수성은 존재하지 않는다. 이러한 현지 특성화를 위한 부분이 롯데리아와 맥도날드의 차이점이고, 맥도날드가 가진 문제점이라고 많은 사람들이 얘기한다.

참고 자료

GIS 사진 황선영, “햄버거 프렌차이즈 분포, 지도 읽기”, 2012-05-08, IP ADRESS: *.131.108.77
“패스트푸드 프랜차이즈 브랜드 12월 빅데이터 분석...1위 맥도날드, 2위 롯데리아, 3위 도미노피자”[미래한국] 인터넷 신문. 2016.12.09.
네이버 지식 백과 사전: 맥도날드 대표 홈페이지, 롯데리아 대표 홈페이지 자료 참고
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