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로보카 폴리의 프랑스 진출 보고서

저작시기 2017.05 |등록일 2017.05.07 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,800원

목차

I. 서론
1) 로이비쥬얼 기업소개
2) 기업연혁
3) 로보카 폴리
4) 로이비쥬얼 선정이유

II. 본론
1) 내수시장
1-1) 해외시장 진출을 목표로한 개발
1-1) 새로운 연령대 공략
1-3) 대형 자동차 브랜드와의 마케팅 활동
2) 로보카 폴리의 핵심역량
2-1) 착한 이미지
2-2) 소재의 보편성
3) 해외시장 진출 - 프랑스
3-1) 프랑스 애니메이션 시장
3-2) 프랑스 선정 이유
4) 진출방법, 전략
4-1) 라이센스
4-2) 전략적 제휴

III. 결론
1) 로보카 폴리의 프랑스 진출 성과
2) 앞으로의 과제
3) 해결방안
4) 출처

본문내용

1) 내수시장 진입
한국 애니메이션 시장은 중소 애니메이션에는 지원이 미비하다는 특징을 가지고 있다. 특히 ‘뽀로로’라고 하는 강력한 라이벌이 존재하고 있었던 상황에서 로보카 폴리가 성공을 이루기 위해서 남다른 노력을 해야만 했다. 그럼에도 불구하고 성공을 거둘 수 있었던 이유는 남들과 다른 내수시장 진입방법‘을 적용했기 때문이다.

- 해외시장 진출을 목표로 한 개발
다른 캐릭터들이 내수시장에서 인지도를 높이고 해외진출 성공여부를 따져본 후 해외로 진출했던 것과는 다르게 로보카 폴리는 처음부터 해외시장 진출을 목표로 했다. 또한 기존에는 애니메이션을 기획한 후 투자를 받아 제작을 시작하고 방송이 되고 나서야 라이센스 사업자를 모집하는 형태로 사업이 이루어졌던 것에 반해 로보카 폴리는 제작발표 후 투자를 받는 시점부터 비즈니스를 시작했고 여기에는 해외투자도 포함되어 있었던 것이 로보카 폴리가 내수시장 뿐만 아니라 해외시장에서도 영향력을 가질 수 있었던 이유라 볼 수 있다. 이러한 방법을 사용한 이유는 내수시장이 인기 많은 캐릭터에 쏠림현상이 심하고 캐릭터 신규진입이 어렵다는 특징을 가지고 있기 때문에 아예 처음부터 해외투자와 해외진출을 목표로 했다고 볼 수 있다.

- 새로운 연령대 공략
그동안 캐릭터 시장에는 2∼4세를 위한 또는 5세 이상의 아동을 위한 애니메이션이 많이 제작되었다. 그러나 로보카 폴리는 처음부터 그의 중간연령대인 4-7세를 위한 애니매이션을 제작하여 좀 더 다양한 연령대 아이들이 같이 시청할 수 있는 애니메이션으로 발돋움 했으며 국내최초로 방영 전부터 캐릭터 완구 제작을 시작하여 아이들에게 있어서 캐릭터가 알려지기 전부터 그에 대한 접근성을 높이는데 힘을 썼다.

- 대형 자동차 브랜드와의 마케팅 활동
로보카 폴리는 실제 존재하는 다양한 자동차를 소재로 하여 만들어진 캐릭터여서 각 캐릭터는 자신의 이미지를 가져온 그 자동차의 특징을 잘 담고 있다.

참고 자료

http://www.yonhapmidas.com/issue/world/2013-08/130806194814_694043
로보카폴리 프랑스 진출
http://biz.heraldcorp.com/view.php?ud=20140602000065
시장으로써 프랑스
http://article.joins.com/news/article/article.asp?total_id=13523644&cloc=olink|article|default
대표이사의 말. 왜 수출을 생각했는지
http://kr.aving.net/news/view.php?articleId=170527&Branch_ID=kr&rssid=naver
프랑스로 수출하게 된 계기
http://magazine.hankyung.com/business/apps/news?popup=0&nid=01&nkey=2012040600853000181&mode=sub_view
성공비결
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2014072102109931746007
토종캐릭터들의 해외진출 길터주기
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2013041610242939665
어려움, 문제점
http://blog.daum.net/khwoo520/56
로보카 내수시장 분석
http://stock.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2014091225896
정부지원
http://www.newsngame.com/ArticleView.asp?artice_id=20100511163731
라이센싱
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