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광고의 정의와 기능(광고의 긍정적 기능 및 부정적 기능), 광고의 영향

저작시기 2017.04 |등록일 2017.04.29 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 2,000원

목차

I. 광고란?

II. 광고의 기능
1. 광고의 긍정적 기능
1) 정보제공
2) 경제발전에 기여
3) 상업매체 후원
2. 광고의 부정적 기능
1) 소비자선호 왜곡
2) 충동소비 및 과다소비 조장
3) 과잉광고의 공해

III. 광고의 영향
1. 경제에 미치는 영향
2. 제품가치에 미치는 영향
3. 가격에 미치는 영향
4. 경쟁에 미치는 영향
5. 소비자수요에 미치는 영향

IV. 참고문헌

본문내용

1. 광고란?
광고란 어떠한 사실을 널리 알려 사람들의 주의와 관심을 끌어 자기가 바라는 일정한 목적을 달성하려는 고지적인 행위를 의미한다. 한국광고학회에서는 광고를 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적 의사전달의 형태라고 정의하였다. 1948년 미국 마케팅학회(AMA : America Marketing Association)에서는 광고를 "시장에 정보를 제공하고 설득하는 특정기업에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 촉진과 매체에 대한 통제된 형태"라고 하였다. 한편, 우리나라 공정거래지침에 따르면 광고는 사업자가 상품, 거래내용, 거래조건 등에 관하여 신문, TV, 포스터, 방문, 입장권, 애드벌룬 등의 매체를 이용하여 일반 소비자에게 선전 또는 제시하는 행위라고 정의내리고 있다. 결국, 광고란 사업자가 판매촉진을 위하여 자사제품/서비스의 내용, 거래조건 등에 관한 정보를 소비자에게 선전하는 행위라고 결론내릴 수 있다.

참고 자료

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소비자행동 이해와 적용 / 황병일, 박승환 저 / 대경 / 2012
문화와 소비자 행동 / 정은경 권수미 저 / 에듀컨텐츠휴피아 / 2011
소비자행동론 / 김종의, 김소영 외 3명 저 / 형설출판사 / 2013
전략적 소비자행동론 / 김영균 저 / 두남 / 2014
마케팅 관리론 / 김철중, 이종현 저 / 형설출판사 / 2015
소비자 의사결정 / 안광호, 곽준식 저 / 학현사 / 2011
현대 소비자행동론 / 신지용 저 / 탑북스 / 2013
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