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진정성 마케팅

저작시기 2017.04 |등록일 2017.04.26 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,600원

목차

1. 진정성 마케팅의 개념
2. 진정성 마케팅의 출현 배경
3. 진정성 마케팅의 종류
4. 진정성 마케팅 성공 사례
5. 진정성 마케팅 실패 사례
6. 진정성 마케팅 유의점

본문내용

1. 진정성 마케팅의 개념
진정성 마케팅이란 소비자의 진심에 호소하는 마케팅 방법입니다. 여기서 진정성이란 많은 의미로 해석 될 수 있지만, ‘말과 행동이 일치하는 상태’ 즉 일관성 있는 태도로 정의 할 수 있습니다. 다시 말해서 진정성 마케팅이란 일관성 있는 태도로 고객에게 진심으로 다가가는 마케팅이라고 할 수 있습니다.

2. 진정성 마케팅의 출현 배경
진정성 마케팅의 출현 이유는 크게 두 가지 이유가 있습니다.
첫 번째는 브랜드 이미지에만 집착하는 화려하고 과대광고가 많아졌기 때문입니다. 과대한 광고에 노출된 소비자는 지치게 되고, 광고와 실제 제품의 괴리 때문에 소비자들은 기존의 광고에 반감을 가지게 된 것이 첫 번째 이유입니다.
두 번째 이유는 정보, 통신의 발달로 소비자들의 지식 및 의식 수준의 향상에 있습니다. 인터넷과 sns의 발달로 소비자간 정보 교류가 활발해짐에 따라 소비자들의 광고에 따른 브랜드 충성도가 낮아지게 되었고......<중 략>

참고 자료

없음
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