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소비자마케팅 (충남대) 챕터1~챕터5 노트정리

저작시기 2014.04 |등록일 2017.04.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 소비자 트렌드의 이해
2. 소비자트렌드의 영향 요인
3. 소비자 트렌드의 변화
4. 소비자트렌드와 비즈니스트렌드
5. 한국의 소비자트랜드

본문내용

트렌드의 개념

☺트렌드란?
- ~의 방향으로 가다, 향하다 혹은 기존과 다른 새로운 방햐응로 변화해가는 경향이나 추세
- 적어도 5년 혹은 10년 정도 지속
- 과거, 현재, 미래로 이어지는 하나의 흐름

☺페이스 팝콘
- 트렌드는 혼돈의 세계에 존재하는 일종의 질서
- 저서 클릭! 미래속으로, 클릭! 이브속으로

트렌드의 형성
☺PEST (윌리엄 하이엄)<politics, economics, society, technology>
정치 - 정책/법률
경제 - 소득수준, 메슬로의 욕구 단계설
(생리적 욕구 - 사회적 욕구 - 심미적 인지적 욕구)
사회 - 인구, 연령, 건강, 고용, 교육수준 등
기술 - 사용 후 트렌드, 제트족

<중 략>

메가트렌드
☺메가트렌드란?
- 존 네이스비트 : 전 세계가 공통적인 맥락을 갖는 변화 양상을 띰
- [메가트렌드 2000]의 10가지 메가트렌드

1 세계경제의 호황 - 실패
2 예술의 부흥
- 정보산업의 발달과 경제부흥으로 예술이 스포츠를 대신
6 여성 지도자의 시대
- 통제 중심의 경영에서 리더쉽 기업경영의 핵심으로 바뀌고 있음
- 남성보다 좀 더 유연한 이미지를 가진 여성이 더 잘 어울림
7 생물학의 시대
- GMO (Genetically Modified Organisms)
10 세계적 생활양식과 문화적 민족주의
- 세계가 비슷한 생활양식으로 살아가고 있음
- 반면에 자기 민족만의 전통 및 언어를 지키고 찾자는 움직임

☺NIC가 발행한 글로벌 트렌드2030 선택 가능한 미래

1 개인의 역량 강화
- 전 세계 중산층 2010년 12억에서 2013년 30억 명으로 늘어난다
- 중국은 양극화가 심해져 두 개의 중국으로 분화될 수 있다.

2 권력의 분산
- 미국의 힘이 중국으로 상당 부분 넘어가서 2025년 까지 중국이 지구 성장의 3분의 1을 차지하나 성장률은 둔화됨.

3 인구 구조
- 고령화 현상 확대, 청년국가의 수 감소, 새로운 대규모 이주의 시대
도시화된 세계가 예상됨

참고 자료

없음
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