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컬러마케팅과 심리적 소비현상

저작시기 2017.03 |등록일 2017.04.16 워드파일MS 워드 (doc) | 9페이지 | 가격 4,000원

목차

Ⅰ. 머리말
Ⅱ. 컬러마케팅의 등장과 그 효과
Ⅲ. 컬러마케팅의 사례
Ⅳ. 컬러마케팅과 소비심리
Ⅴ. 맺음말
Ⅵ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 머리말
카드시장에 뒤늦게 발걸음을 뗀 현대카드는 기존의 카드사들에 비해 뛰어난 성장세를 보여주면서 후발주자임에도 불구하고 카드시장에서의 유리한 위치를 점유하게 되었다. 이를 가능케 한 주요한 원인으로는 기발한 광고, 다양한 소비자 계층을 분류하여 그들의 생활 패턴에 맞춘 할인 혜택과 제휴를 한 것을 꼽을 수 있겠다. 특히 다양한 소비 계층에 따라 여러 유형의 카드를 만들고 이를 가시화하여 다양한 알파벳과 크기, 색깔을 카드에 적용해 소비자들이 다양한 유형의 카드를 구분할 수 있게 해놓았다는 점은 기존의 카드사들은 미처 고려하지 못한 획기적인 경쟁요소였다. 알파벳으로 분류되는 알파벳 마케팅과 더불어 각기 다른 알파벳에 알맞은 색깔을 도입한 현대카드는 자사 카드간의 구분을 용이하게 하는 동시에 타사의 카드와의 차별화라는 결과를 가져왔다. 정상적인 인간은 시각에 80% 이상을 의존한다는 사실에 근거한 이러한 시도는, 다른 카드들에 비해 자사의 카드를 더욱 눈에 들어오게 함으로써 무의식적인 광고효과를 노린 것이다. 더불어 소비자들은 카드의 실제적 혜택을 꼼꼼히 따져보기 보다는 카드의 색깔이나 크기 등 가시화된 카드의 디자인에 영향을 받기 쉽기 때문에 이렇듯 카드의 외관에 신경을 씀으로써 소비자들로 하여금 합리적으로 생각지 아니하고 소비를 하도록 유도한다. 이제 소비자들은 기본적인 품질이나 기능만을 보고 돈을 지불하지 않는다. 이제는 해당 상품을 소유하게 됨으로써 자신의 가치가 얼마나 높아지는지, 자신의 개성을 이 상품이 얼마나 표현해 주는지를 바탕으로 소비자들은 지갑을 여는 것이다. 이는 감성에 근간을 둔 소비로, 감성소비라고 한다. 이처럼 다양한 감성소비가 행해짐에 따라 보다 많은 컬러마케팅이 시도되고 있는 현대 사회에서, 이 글은 컬러마케팅의 등장과 연원은 어디에 있으며, 그를 통해 성공한 사례들을 분석함으로써 컬러마케팅의 새로운 가능성을 모색하는 데에 그 목적을 둔다.

참고 자료

국내 브랜드의 컬러마케팅 활용실태 조사 – 신혜영, 심영완, 최미영
다큐멘터리 SBS스페셜 컬러혁명! 色을 알면 인생이 달라진다
총설 : 21세기 산업경쟁력과 컬러마케팅 – 심영완, 신혜영
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