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바이럴 마케팅(viral marketing)

저작시기 2017.04 |등록일 2017.04.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 2,000원

목차

I. 바이럴마케팅이란?

II. 바이럴마케팅 장단점
II-1. 바이럴 마케팅 장점
II-2. 바이럴 마케팅 단점

III. 바이럴마케팅 사례
① 해외 바이럴마케팅 사례 - 폭스바겐
② 해외 바이럴마케팅 사례 - 코카콜라

IV. 결론

본문내용

I. 바이럴마케팅(viral marketing)이란?
바이럴 마케팅(viral marketing)이란 마케팅 방법 중 하나로, 바이럴(viral)은 바이러스(virus)의 형용사형으로 문자 그대로 바이러스처럼 ‘감염, 전염, 전이시키다‘는 뜻을 가지고 있다. 즉, 바이러스처럼 전염성으로 정보가 퍼져나가도록 유도하는 마케팅 기법이라고 할 수 있다.

누리꾼이 이메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보한다. 기업이 직접 홍보를 하지 않고 소비자의 이메일을 통해 입에서 입으로 전해지는 광고라는 점에서 기존 광고와 다르다. 입소문 마케팅과 일맥상통하지만 전파하는 방식이 다르다. 입소문 마케팅은 정보 제공자를 중심으로 메시지가 퍼져 나가지만 바이럴 마케팅은 정보 수용자를 중심으로 퍼져 나간다. 기업은 유행이나 풍조 등 현실의 흐름을 따라가면서 누리꾼 입맛에 맞는 엽기적인 내용이나 재미있고 신선한 내용의 웹 애니메이션을 제작, 인터넷 사이트에 무료로 게재하면서 그 사이에 기업의 이름이나 제품을 슬쩍 끼워 넣는 방식으로 간접광고를 하게 된다.

참고 자료

없음
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