검색어 입력폼

레트로 마케팅 (Retro marketing)

저작시기 2017.04 |등록일 2017.04.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 레트로 마케팅이란?
Ⅱ. 레트로 마케팅의 배경
Ⅲ. 레트로 마케팅의 사례
Ⅳ. 레트로 마케팅의 성공요인

참고문헌

본문내용

1. 레트로 마케팅이란?
마케팅이란 소비자, 고객, 파트너 더 나아가서 사회 전체를 위한 가치를 창출, 전달, 교환, 소통하는 활동, 제도, 프로세스이다.
즉, 마케팅은 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키기 위해 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정이다.
최신 마케팅 트렌드로 여러 가지 마케팅이 있지만 레트로 마케팅에 대해서 알아보고자 한다.
Retro 마케팅은 과거를 회고한다는 뜻의 Retrospective의 줄인 말로 사람들이 가지고 있는 옛 추억, 향수를 자극하여 기억에 각인시키는 마케팅 수단이다.
'유행은 돌고 돈다'라는 말이 있는데, 그것이 바로 Retro라고 할 수 있다. 흔히 복고 마케팅으로 많이 표현되고 있다. 레트로 마케팅은 현재의 서비스 또는 제품을 판매하기 위해서 과거를 활용하여 적용시키는 마케팅으로써 과거 시대 때 유행이었던 서비스 또는 제품을 다시 유행시키는 방식이다. 다른 용어로는 리바이벌, 컴백 마케팅(광고)라고 불리기도 한다.

참고 자료

[네이버 지식백과] 레트로 광고 (스마트 시대의 광고 문화, 2015. 11. 1., 커뮤니케이션북스)
김병희(2014.). 과거를 빌려 현재를 파는 레트로 마케팅. CHEIL WORLDWIDE, 4월호, 4~7.
http://m.blog.naver.com/zooclex/220378878990
http://www.sportsseoul.com/news/read/442968#csidx6f1afde27c287e9bb850bc2a051d2eb
http://blog.naver.com/iamkusmi/220554626562
다운로드 맨위로