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바이럴 마케팅

저작시기 2017.04 |등록일 2017.04.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 바이럴 마케팅의 개념과 목적
Ⅱ. 바이럴 마케팅의 파급효과
Ⅲ. 바이럴 마케팅의 장⋅단점
Ⅳ. 바이럴 마케팅 사례
Ⅴ. SNS를 활용한 바이럴마케팅
Ⅵ. 결론

본문내용

Ⅰ. 바이럴 마케팅의 개념과 목적
인터넷이 발전함에 따라 마케팅의 방법은 일방적 마케팅에서 쌍방향 마케팅으로 변화하고 있다. 사람들은 일반적인 TV광고 등에 관심을 끄고 신뢰감을 보이지도 않는다.
바이럴 마케팅은 누리꾼이 이메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보하기 위해 널리 퍼뜨리는 마케팅 기법으로, 컴퓨터 바이러스처럼 확산된다고 해서 이러한 이름이 붙었다. 바이럴 마케팅은 2000년 말부터 확산되면서 새로운 인터넷 광고 기법으로 주목받기 시작하였다. [네이버 지식백과] 바이럴 마케팅 [viral marketing] (시사경제용어사전, 2010. 11., 대한민국정부)

또한 쌍방향 마케팅 커뮤니케이션을 기본으로 하고 있으며 사람들의 커뮤니케이션 안에서 제품 혹은 기업에 긍정적인 반응을 이끌어 내는 것을 목표로 한다.

Ⅱ. 바이럴 마케팅의 파급효과
[표1]는 바이럴 마케팅의 정보 파급력에 대하여 설명한 모형이다. 한 명이 보내온 메시지는 두 명에게 다시 두 명은 네 명에게 전해지고 있음을 볼 수 있다.

참고 자료

[네이버 지식백과] 바이럴 마케팅 [viral marketing] (시사경제용어사전, 2010. 11., 대한민국정부)
유정은, 「창의적 마케팅 전략에 대한 연구」, 숙명여자대학교 국제관계대학원, 2012
신승훈, 「못 믿을 파워블로거 백태」, 『일요시사』, 2016.04.20
https://youtu.be/y526EnWHTo8
김동호, 「모바일 광고 뜬다..SNS 활용한 바이럴마케팅 핵심」,『서울경제』, 2016.07.28
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