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AR 마케팅

저작시기 2017.04 |등록일 2017.04.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 2,000원

목차

1. AR마케팅이란?

2. AR마케팅의 등장 배경 및 특징

3. AR마케팅의 사례
1) 이케아
2) 하인즈
3) FX기어

4. AR마케팅의 성공요인

5. AR마케팅의 전망

본문내용

1. AR마케팅이란?
AR마케팅에 대해서 알아 보기 전에 먼저 증강현실(Augmented Reality)에 대해서 간단한 이해가 필요하다. 증강현실이란 사용자가 눈으로 보는 현실세계에 가상 물체를 겹쳐 보여주는 것을 말한다. 즉, 사용자가 보고 있는 실사 영상에 2차원 가상 영상을 겹쳐 보여줌으로써 현실 환경과 가상 영상의 구분이 모호해지는 것을 말한다. 스마트 시대로 접어들면서 실시간 커뮤니케이션이 가능해지고 이로 인한 변화는 사회 전반에 걸쳐서 이루어지고 있다. 세상은 빠르고 쉬운 것을 추구하는 쪽으로 변해가고 있다. 따라서 디자인과 마케팅에 있어서도 이러한 변화에 대응하기 위한 스마트한 방법이 필요하다. 그렇기 때문에 최근에 한참 이슈가 되었던 ‘Pokemon Go’와 같이 증강현실을 이용한 AR마케팅이 마케팅의 새로운 패러다임을 제시하고 있다. AR마케팅은 소비자와의 쌍방향 상호작용이 가능하며 단순히 주어진 콘텐츠를 보고 끝내는 것이 아니라 3D 그래픽, 애니메이션, 실사 동영상 등 다양한 형태로 콘텐츠를 경험함으로써 소비자와 직접 상호작용을 할 수 있다는 장점을 가지고 있다. 또한 AR마케팅은 소비자의 현재위치 정보를 활용하여 소비자가 위치한 주변 환경과 상황을 반영하여 원하는 콘텐츠를 활용케 해주며 제품이나 브랜드, 혹은 캠페인, 이벤트를 실감나게 체험할 수 있게 해준다. 따라서 소비자에게 다양한 재미와 편익을 제공할 수 있다.

2. AR마케팅의 등장 배경 및 특징
AR마케팅의 등장 배경은 크게 IT과학기술의 발전으로 인한 스마트시대의 도래와 스마트시대 도래에 따른 비즈니스의 변화라고 볼 수 있다. 스마트 시대는 우리가 지금까지 경험하지 못했던 경제 및 IT과학기술의 흐름을 바꾸고 있다. 가장 대표적으로 스마트폰은 현대인들의 삶에 필수요소가 되었다. 스마트폰 하나만으로도 통장잔고를 확인할 수 있고 인터넷으로 원하는 물품을 주문할 수 있으며 외출 시에 깜빡 잊고 잠그지 못한 가스밸브를 잠그며 차에선 네비게이션으로도 사용이 가능하다.

참고 자료

증강현실의 마케팅 활용 황창연, 서진민, 박시원, 이동우 한국정보기술학회, Proceedings of KIIT Summer Conference , 2016.6, 297-298 (2 pages)
일상 속의 증강현실을 통한 바이럴 마케팅 전략 김재영 한국마케팅연구원, 마케팅 46(1), 2012.1, 74-78 (5 pages)
마케팅수단으로써의 증강현실에 관한 연구 김영우 ( Young Woo Kim ) 한국정보디자인학회, <정보디자인학연구> 17권 0호. 2011 pp.37-46
증강현실 패션 어플리케이션이 즐거움, 만족 및 행동의도에 미치는 영향 소지인 ( Ji In So ) , 김선희 ( Sun Hee Kim ) 복식문화학회, <복식문화연구> 21권 6호. 2013 pp.810-826
https://www.youtube.com/watch?v=fKBYdv4s20k#t=50 - 증강 현실 기술과 접목된 이케아의 2014년 카달로그
https://www.youtube.com/watch?v=GbplSdh0lGU#t=97 - 이색적인 하인즈의 증강현실 마케팅
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?no=441091&year=2016 - FX기어, 현대백화점 킨텍스점에 가상 피팅 체험존 오픈
http://www.ittoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=72886 - 가상 피팅룸 등 패션 분야의 증강현실(AR) 마케팅 사례
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