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2016년에 쓰인 마케팅 종류 중심으로

저작시기 2017.04 |등록일 2017.04.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 최근 마케팅 트렌드 종류
1. 왕홍(网紅) 마케팅
2. 체험 마케팅 (experience marketing)
3. 스토리텔링 마케팅 (storytelling marketing)

Ⅲ. 끝맺으며

본문내용

Ⅰ. 들어가며
마케팅이란 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동을 말한다. 즉, 마케팅은 소비자의 needs와 wants를 파악하여 이를 충족시켜주기 위한 기업의 제반 활동을 다루고 있는 학문이다.
20세기부터 차례대로 마케팅 발생의 시대, 고압적 마케팅 시대, 저압적 마케팅 시대, 관리적 마케팅 시대, 사회 지향적 마케팅 시대를 거쳐서 현재 전략적 마케팅 시대가 도래 했다. 이런 전략적 마케팅 시대에서 큰 성과를 얻으려면 다른 기업들과는 차별적인 마케팅을 구축해야 한다. 따라서 최근 마케팅 활동에서 많이 쓰이는 방법에 대하여 알아보겠다.

Ⅱ. 최근 마케팅 트렌드 종류
1. 왕홍(网紅) 마케팅
1) 개념
중국의 인터넷 스타를 일컫는 ‘왕홍(网紅)’을 이용한 마케팅으로 최근 가장 각광 받고 있는 마케팅 전략중 하나다. 한국 파워블로거와 유사한 왕홍은 ‘인터넷’의 ‘왕뤄(網絡)’와 ‘유명인’의 ‘홍런(紅人)’가 합쳐져 탄생한 용어로 웨이보, 웨이신, 위챗 등 중국의 SNS에서 팔로워를 최소 50만 명 이상 거느리고 있는 소셜스타를 일컫는다.

참고 자료

두산백과, 마케팅
학문명백과 : 사회과학, 최천규, 형설출판사, 마케팅
[네이버 지식백과] 왕홍 마케팅 [网紅] (한경 경제용어사전, 한국경제신문/한경닷컴)
newsis, 2016.7.17 09:12, 유자비 기자
economy chosun, 2016.9.3 19:09, 박용선 기자
이뉴스투데이, 2016. 10. 12 06:00 , 이호영 기자
[네이버 지식백과] 체험마케팅 [experience marketing, 體驗─] (두산백과)
매일경제 mbn, 2016.10.13 04:12, 어제는 의사 오늘은 경찰!…어린이 직업체험 테마파크 `키자니아`, 전지현 기자
파이낸셜뉴스, 2016.09.29 17:09, 식음료업계 눈길끄는 마케팅 2題..소장욕구 자극 vs. 제품 안전체험, 김성원 기자
ebn, 2016.9.20 06:00, '여름 끝' 차 업계, 가을맞이 체험 마케팅…'니즈 만족', 이형선 기자
[네이버 지식백과] 스토리텔링 마케팅 [storytelling marketing] (시사상식사전, 박문각)
brainbox, 2016.8.1 10:50, 브레인 박스, 아프리모 페로몬향수, 뮤직비디오 연출을 통한 스토리텔링 마케팅 선보여
경향신문, 2016.6.1, 장인선 기자, 마음 속 이야기를 담다…식음료업계 ‘스토리텔링 마케팅’ 붐
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