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제7장 제품관리1-제품의 개념 및 관리

저작시기 2014.07 |등록일 2017.04.11 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 32페이지 | 가격 1,000원

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목차

1. 제품의 개념과 분류
2. 제품믹스관리
3. 제품계열관리
4. 패키징

본문내용

01 제품의 개념과 분류
1.1 제품의 개념
제품은 물리적(유형적 )요소들의 결합?-협의적 의미!! 소비자는 제품의 유형적 무형적 특성을 구매한다! 따라서 단숚히 외형적으로 나타난 물건 자체보다 다차원적으로 제품을 이해 하고 정의할 필요가 있다.

<중 략>

제품을 정의할 때 마케터는 소비자 관젅에서 “광의적”로 이해해야 한다! 이유 : 대부분 소비용품들이 성숙기! ①상표갂의 차별화가 어렵고, ②경쟁치열 ⇒단순히 유형제품만을 판매하는 것으로는 경쟁우위 확보가 어렵다.

기업은 제품 개념을 확장할 수 있는 기회를 넓히기 위해 : ①세분 시장별 고객 분석을 통해-독특한 욕구나 충족되지 않은 욕구 발견 ②고객의 구매의사결정과정의 모듞 단계에 대한 분석을 통해-차별화 기회 파악

<중 략>

03 . 제품계열관리
제품계열 : 넓이(breadth)와 길이(length)로 구성
- 제품계열의 넓이 : 하부제품계열(sub-line)의 수( 제품계열의 다양성)
- 제품계열의 길이 : 특정 제품내의 품목의 수

참고 자료

없음
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