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평가점수B

광고정보원의 속성 중 신체적 매력성과 심리적 매력성은 항상 일치한다고 판단하십니까?

저작시기 2017.04 |등록일 2017.04.09 | 최종수정일 2017.06.27 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,800원

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본문내용

시장에 새로운 제품이 출시되면 기업들은 소비자들에게 새로운 제품을 홍보하기 위해 마케팅에 많은 노력을 기울이게 된다. 신제품의 수용과정, 즉 소비자들이 신제품을 받아들이는 것은 단순히 신제품을 구입하는 것으로 오해하기 쉽지만, 여러 가지 과정으로 나타나게 된다. 신제품의 수용과정은 인지단계-관심단계-평가단계-사용구매단계-수용단계로 나누어지게 되는데, 인지단계에서 소비자들이 최초로 신제품에 대한 정보를 TV광고나 라디오광고, 신문광고 등을 통해 그 신제품에 대한 정보를 입수하게 된다.

광고는 생산자가 자신의 상품정보를 미디어를 통해 수용자에게 제공함으로써 그들의 구매행동을 변화시키기 위해 만들어지며, 이를 통해 생산자는 이윤을 극대화하고, 고객은 다양한 상품정보를 손쉽게 접할 수 있다.

광고의 궁극적인 목표는 소비자의 구매행동 변화이기 때문에, 소비자가 그 제품을 구매하느냐 그렇지 않느냐에 따라 광고의 효과가 평가된다.

참고 자료

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