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기초 소비 성향에 관련하여 나의 소비 성향

저작시기 2015.09 |등록일 2017.04.09 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 3,000원

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본문내용

소비자가 구매의사결정을 하는데 있어 여러 가지 요소들이 영향을 미치게 된다. 이를 영향변수라 하며, 이것은 크게 개인적 영향변수와 환경적 영향변수로 나누어 볼 수 있다.

*개인적 영향변수 : 개인적 영향변수란 소비자 개인의 정신세계 속에서 이루어지는 정보처리 및 의사결정과정에 개입하여 그 형태나 방향을 결정짓는 심리적․감정적 요소를 말하며, 개성, 지각, 동기, 지식, 라이프스타일과 가치, 자기개념 등이 있다.

*환경적 영향변수: 환경적 영향변수란 소비자 개인의 심리적․신체적 특성과는 무관하게 소비자의 행동반응에 영향을 미치는 요인으로 가족, 문화, 사회, 상황 등이 있다.

이러한 변수들 가운데 개인적 영향변수 중 하나는 자기개념이다. 이는 개인이 인식대상으로서의 자신에 대해 가지고 있는 생각이나 느낌의 총체라고 할 수 있으며, 소비자는 이러한 자기개념을 바탕으로 소비하는 성향이 있다고 할 수 있다.

참고 자료

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