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스토리텔링 마케팅으로서의 SNS 활용방안 연구

저작시기 2016.12 |등록일 2017.04.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 36페이지 | 가격 5,600원 (20%↓) 7,000원

목차

I. 서론
1. 연구의 필요성 및 목적
2. 연구의 방법 및 구성

II. 이론적 배경
1. SNS의 정의와 특성
2. 스토리텔링의 개념과 구성요소
3. 스토리텔링 마케팅의 개념과 효과

III. 스토리텔링과 기업 마케팅
1. SNS 마케팅의 문제점
2. 스토리텔링 마케팅의 유형
3. 스토리텔링 마케팅과 스토리텔링 광고

IV. 스토리텔링 마케팅으로서의 SNS 활용
1. 기업 사례 분석
2. 스토리텔링 마케팅과 SNS의 융합방안

Ⅴ. 결론

본문내용

I. 서론
1. 연구의 필요성 및 목적
소셜네트워크서비스(Social networking Service, SNS)란 개인의 프로파일이나 콘텐츠를 생성하며, 다른 사용자들과의 관계 형성을 통한 인적 네트워크의 구축하고, 구축된 인적 네트워크를 통해 다른 사용자들과 정보의 공유와 의사소통을 지원해주는 웹서비스를 의미한다.
SNS로 대표되는 온라인 사회연결망은 파급력이 높은 커뮤니케이션 메커니즘으로 사회적 관계 맺기, 평판과 추천 등을 통해 정보의 신뢰성과 투명성을 제공하고 이용자의 편의를 극대화하며, 이용자들 간의 원심적인 상호작용을 통해 소통이 이루어진다. 이러한 SNS는 타인과의 관계를 형성할 뿐만 아니라 단체와 기업까지 정보나 콘텐츠를 생산, 교류, 소비하는 공간으로 진화하면서 그 이용자 수는 기하급수적으로 증가하고 있다.

<중 략>

2. 연구의 방법 및 구성
연구의 방법으로 본 연구는 문헌연구를 중심으로 하였다. 국내의 단행본 서적과 일반논문, 학위논문, 조사자료, 정부간행물, 유관기관 보고서 등을 참고하여 활용하였다.
특히 본 논문의 연구방법은 한국학술지인용색인(https://www.kci.go.kr/)의 키워드 분석을 하여 SNS와 스토리텔링 마케팅에 관련된 논문을 추출하였다. 스토리텔링의 개념 및 효과, 기업 마케팅 및 국내외 사례에 관련된 자료 등은 국회도서관, KDI 등 국책연구기관, 관련 학술단체 및 유관 기관 등에서 발간된 자료를 중심으로 정리하였으며, 논문의 구성은 5개의 장으로 구성하였다.

제1장에서는 연구의 필요성과 목적 그리고 연구의 방법과 구성에 관하여 기술하였다.
제2장에서는 이론적 배경으로서 SNS의 정의와 특성 및 스토리텔링 마케팅의 유형과 효과에 대해 관련 선행연구를 고찰해보고자 한다.
제3장에서는 SNS 마케팅의 문제점과 스토리텔링과 기업 마케팅에 대해 분석해보고자 한다.
제4장에서는 기업 사례 연구를 바탕으로 기업에게 새롭게 변한 고객들과 바뀐 시장 환경에서 성공적인 전략을 수립할 수 있도록 스토리텔링 마케팅과 SNS의 융합방안을 제안해 보고자 한다.

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