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시장조사론(외생변수)

저작시기 2016.12 |등록일 2017.04.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,500원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 외생변수(extraneous variable)의 의미
2. 외생변수의 문제 유형

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
확정적 조사(Conclusive Research)는 조사문제를 해결하고 의사결정을 위한 최종 정보를 제공하기 위한 조사(Research)로서, 서술조사(descriptive research)와 인과조사(causal research)로 구분할 수 있다.
인과조사(Causal Research)는 원인과 결과간의 관계를 규명하기 위한 조사로서 실험설계에 의해 이루어지며, 원인변수(독립변수)와 결과변수(종속변수) 간의 인과적 관계를 밝히게 되면 미래지향적인(문제해결을 위한) 마케팅 의사결정에 큰 도움을 준다.
마케팅 분야에서 인과조사에 포함되는 독립변수는 일반적으로 마케팅 관리자가 통제하는 변수(마케팅 믹스)로 설정되며, 결과변수로는 마케팅 성과(인지도, 매출액, 시장점유율 등)로 설정되는 것이 보통으로서, 독립변수 외에 관리자가 통제할 수 없는 다양한 환경변수들이 결과변수인 마케팅 성과에 영향을 미치는데 이를 외생변수(독립변수 이외에 결과변수에 영향을 미치는 변수)라고 한다.

참고 자료

없음
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