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16.03.12-마케팅원론(중간고사 보조자료)

저작시기 2014.01 |등록일 2017.04.05 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 17페이지 | 가격 6,000원

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목차

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본문내용

1번 문제 <마케팅 철학의 발전>
기업경영을하면서 시장이 많이변한다 거시,미시 의 환경변화에의해 마케팅이 변화를 겪으므 로 내 기업이 어떤 상황에 놓여있느냐에 따라 마케팅을 적용하는것 5가지...
*기업중심적 마케팅철학(생산,제품,판매)
1.생산개념기업-쉽고 싸게 구입할 수 있는 상품 즉, 생산의 효율성, 광범위한 유통만의 확 보를 가장 중요하게생각하고, 수요가 공급을 초과하게하거나, 제품의 원가가높아 생산성을 향상시켜 원가절감을 하는 기업에서 사용한다. 즉, 고객의 욕구를 만족시켜야하는데 이때는 quality보다는quantity 즉, 많이 만들어낼수있느냐 에 관점이맺힌다. 즉 많이만들면 가격은 떨어진다. 비용우위에 있게된다. “어찌하면 원가절감이 될수있을까?“ 를 관점을 가지는것이 다. 하지만 고객의 욕구는 변하기 때문에 고품질 고성능 물품을 원하는 소비자가 시간에 따 라 고객의 만족도가 떨어질수가있다.<cross seling,upselling>

참고 자료

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