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미디어 산업 개론 기말고사 정리

저작시기 2015.06 |등록일 2017.04.03 | 최종수정일 2019.04.12 한글파일한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 3,500원

목차

3장. 미디어 기업에 영향을 미치는 경제적 요인
4장. 미디어 기업에 대한 경제의 영향
5장. 수용자와 소비자
6장. 미디어, 광고주, 광고
7장. 미디어 시장에서의 경쟁

본문내용

* 시장 요인
1. 소비자 수요
- 미디어 상품은 돈, 시간이 동시에 든다. 이 때문에 수용자와 소비자가 일치하지 않을 수도 있다. 무임승차도 가능하다.

2. 광고주 수요
- 미디어산업의 경제순환 : 거대자본 -> 매몰비용 -> 고정비용 -> 추가투자
Ex) 신문사의 신문 가격 : 700원으로 싸지만, 매몰비용이 크다.
- 즉 이는 미디어 기업에게는 손실이 된다. 이를 만회하기 위해서 광고가 재원(수입)의 보조 매커니즘으로 들어오게 되었다. 그러므로 미디어 기업은 광고를 받기 위해 노력하게 된다.
- 광고주도 자신의 비용과 수익을 고려하여 전략을 만든다. 그들의 투자는 ‘광고 효과’ 즉 도달률에 대한 검토 후 이루어진다.

2-1. 광고 효과를 어떻게 측정할 것인가?
(1) 과거 -> 인구학적 특성 고려
나이, 성별, 거주지, 소득 등 인구학적 특성을 고려했으나, 그러나 (1) 소비자가 능동적이지 않은 미디어 산업의 특성상 의미가 흐려졌고, (2) 디지털 테크놀로지의 등장으로 무의미해졌다.
Ex) 8시에 여성시청자가 많으니, 다 볼 것이다 (X)
(2) 이제는 -> 심리적 측정 : 개성, 선호도, 흥미 등
라이프스타일 측정 : Jobs to be done 전략
: 어떤 시간, 어떤 일을 해야 하는 이들의 욕구를 충족시키는 전략
Ex) 공항에 있는 잡지, 비즈니스맨들의 욕구 충족

3. 경쟁
- 경쟁의 확대 = 시장 분할, 특정기업이 시장 통제하기 어렵게 된다.
뿐만 아니라 시장 점유율 위해 노력해야 한다.
- 경쟁 상황은 특정 기업의 행동-> 다른 기업의 반응->---> 무한 반복되는 순환
---> 이는 소비자에게 가격 인하 및 혁신, 상품 및 서비스 변화 등으로 소비자에게는 혜택
- 항상 대응만 할 수는 없으므로, 독자적인 혁신을 통해 리더십을 갖추고 경쟁의 승자가 되어야 한다.
- 그렇다면 기업은 경쟁에 어떻게 대처하는가?
1) 새로운 상품을 통해 새로운 시장을 창출, 범위의 경제를 실현할 수 있다.

참고 자료

없음
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