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코즈마케팅

저작시기 2017.03 |등록일 2017.03.30 | 최종수정일 2017.04.03 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 5,000원

소개글

코즈마케팅 개념,도입효과분석과 코즈마케팅 기업 성공,실패사례분석및 향후전망 레포트입니다.

코즈마케팅의 향후방향에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 코즈마케팅의 개념

2. 코즈마케팅의 특징

3. 코즈마케팅과 사회적책임의 차이점

4. 코즈마케팅 도입효과

5. 기업들이 코즈마케팅을 하는이유

6. 코즈마케팅 실행시 유의사항

7. 코즈마케팅 기업 성공사례
(1) 탐스슈즈
(2) 코카콜라

8. 코즈마케팅 기업 실패사례
(1) 도미노피자
(2) KFC

9. 성공적인 코즈마케팅을 위한 방안

10. 향후전망및 발전방안

본문내용

1. 코즈마케팅의 개념
코즈마케팅은 CSR의 한 종류로서 기업이나 브랜드와 사회적이슈가 연관되어 상호 이익을 위한 전략적인 마케팅이다. 코즈마케팅이 성립되기 위해서는 기본적으로 좋은 제품과 합리적인 가격이 바탕이 되어야한다. 이 두가지가 결여된다면 전략옵션에서 실패한 제품을 판매하는 것이 되기 때문에 코즈마케팅은 일회성에 그칠 확률이 높다.

2. 코즈마케팅의 특징
코즈 마케팅은 소비자들의 소비를 이끌어내면서 공익을 추구하기 때문에 소비자와 기업이 함께 기부와 공익활동에 힘을 보태고 기업은 매출 증대도 이루는 마케팅 전략이다. 보통 소비자의 구매가 기업의 기부활동으로 연결되는 구조를 취하고 있지만, 기업의 기부와는 다른 의미이다. 기업의 기부는 세금 공제 같은 혜택이 따르지만, 코즈 마케팅은 반드시 기부를 의미하는 것은 아니다.
기업과 사회적 가치와의 관계와 관련해 대두되는 또 하나의 개념은 기업의 사회적 책임이다. 코즈 마케팅은 기업의 공익 활동이라는 점에서 기업의 사회적 책임과 비슷하다고 볼 수 있지만, 기업의 사회적 책임 활동의 경우, 기업이 사회의 구성원으로서 수행하는 역할 적 측면에 초점을 맞추어 자선 활동 등을 통해 기업의 이미지를 긍정적으로 제고시키고 그에 따른 수익 향상은 부수적이라면, 코즈 마케팅은 기업이 소비자를 통해 기업이 추구하는 경제적 가치와 사회가 추구하는 공익적 가치를 동시에 추구하며, 소비자들에게 착한소비라는 동기유발을 통해 기업의 매출을 증대하는 것이 목적이라는 점에서 차이를 보인다. 또한, 기업의 사회적 책임은 기업의 전반적인 가치사슬을 포괄하는 반면, 코즈 마케팅은 기업의 마케팅 활동에만 초점을 둔다. 결론적으로, 코즈 마케팅은 소비자들의 윤리적 소비를 이끌어내 기업의 수익을 증대시킴과 동시에 공익을 추구하고 브랜드 가치까지 크게 제고할 수 있는 마케팅 전략이다.

참고 자료

없음
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