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ZARA

저작시기 2017.03 |등록일 2017.03.27 | 최종수정일 2018.01.19 한글파일한컴오피스 (hwp) | 18페이지 | 가격 5,500원

소개글

ZARA 자라 브랜드성공요인과 한국진출사례및 ZARA 마케팅 SWOT,STP,4P전략과 나의의견정리 레포트입니다.

ZARA의 향후방향에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. ZARA 브랜드현황
1) 브랜드개요
2) ZARA 현황

2. ZARA 기업환경분석 (5 Forces Model분석)

3. ZARA 비즈니스모델 및 생산전략

4. ZARA 경쟁사분석
1) 유니클로
2) Forever21
3) GAP

5. ZARA 한국시장 진출전략

6. ZARA SWOT분석

7. ZARA STP분석

8. ZARA 마케팅 4P전략

9. ZARA 성공적인 차별화 전략

10. ZARA 향후방향 및 나의의견

본문내용

(1) 브랜드개요
ZARA 자라는 1975년 아만시오 오르테가(Amancio Ortega)가 스페인 갈라시아 라코루냐에 최초로 설립하였다. ZARA 자라 라는 이름은 아만시오 오르테가(Amancio Ortega)가 크게 감명 받은 그리스영화 ‘희랍인 조르바(Zorba the Greek)’에서 유래했다. ZARA 자라는 글로벌 패션브랜드 자리매김하고 하고 있으며 여성복과 남성복, 유아복을 아우르는 스페인의 패스트 패션(Fast Fashion)브랜드이다. 이러한 패스트패션(Fast Fashion) 브랜드들은 주로 SPA(Specialty retailer of Private label Apparel)방식을 활용하는데 자사가 제품의 기획, 생산과 판매, 유통에 이르는 모든 과정을 일체화시켜 운영하는 매장을 의미한다. ZARA 자라 또한 SPA 시스템에 기반을 두고 있다. 설립자인 아만시오 오르테가(Amancio Ortega)는 1980년대 초반에 이르러 ZARA 자라의 스페인에서의 입지를 공고히 하며 INDITEX라는 모회사를 설립하였다.
(2) ZARA 현황
INDITEX는 ZARA라는 브랜드를 1998년에 해외국가로는 처음으로 포르투갈에 진출시켰다. 그 후로 1989년에는 뉴욕에, 1990년에는 파리로 진출하게 된다. ZARA는 유행에 민감한 유럽의 젊은 층에게 큰 호응을 얻었고, 2000년대까지 유럽에는 400여 개의 자라 매장이 설립되게 된다. 이처럼 ZARA의 국제화는 빠른 물살을 타고 확장되었다. 2000년 중반에 이르러 아시아 시장을 우선순위로 둔 국제화가 가속되어 2005년 인도네시아, 태국 필리핀 시장으로 진출했고, 2006년에는 우리가 이번 E-LAND의 타겟 시장으로 선정한 중국에 진출해 42개 중국 도시 지역에 120여 개의 매장을 오픈했다. 2012년 기준으로 ZARA는 전세계 88개국에 1,925개의 스토어를 운영하고 있으며, 우리나라에는 약 40여개의 매장을 운영하고 있다.

참고 자료

없음
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