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매슬로우 욕구5단계로 본 광고효과

저작시기 2016.12 |등록일 2017.03.25 워드파일MS 워드 (docx) | 3페이지 | 가격 500원

목차

1. 매슬로우의 욕구 5단계 이론
2. 3단계 사랑,사회 소속감을 자극한 닌텐도 Wii 광고
3. 5단계 자아 실현의 욕구를 자극한 아디다스 광고

본문내용

매슬로우는 미국의 심리학자로 인간의 욕구를 5단계로 구분하여 낮은 곳에서 높은 곳으로 옮겨 갈수록 더욱 더 인간다운 삶을 누린다는 이론을 펼쳤다.첫번째 단계는 생리적 욕구,두번째 단계는 안전의 욕구,세번째 단계는 소속과 애정의 욕구,네번째 단계는 존경의 욕구,다섯번째 단계는 자아실현의 욕구이다.욕구의 특성으로 하위 욕구일수록 더 강하고 더욱 우선적이고 상위 욕구는 생존을 위해 덜 필요하여 욕구만족이 지연될 수 있다.또한 욕구단계가 올라갈수록 각 욕구의 만족비율은 줄어든다.이러한 매슬로우의 욕구 5단계 이론은 마케팅 분야에서 매우 중요하게 사용된다.마케팅분야에서 소비자의 욕구를 채우기 위하여 각각의 욕구별로 다른 마케팅 전략을 사용하여 효과를 극대화한다.

<중 략>

생리적 욕구와 안전의 욕구가 충족되면 인간은 사회적 욕구를 느끼게 된다.인간은 본성적으로 어디에 소속되거나 집단에 들어가기를 원하며 다른 사람들과 어울리고 애정 등을 나누기를 원한다.

참고 자료

없음
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