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광고와 마케팅 22가지 법칙에 대한 레포트

저작시기 2015.08 |등록일 2017.03.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 13페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 사다리법칙이란?
2. Apple 기업소개
3. Apple 에 대한 이미지
4. Apple 사례(사다리법칙)
5. 결론

본문내용

사다리법칙이란?
→ 사다리법칙정의
소비자에게 모든 제품이 ‘평등하게’ 다가가지는 않는다. 소비자의 마음속에는 구매결정을 할 때 사용하는 서열등급, 즉 각 영역별로 제품 사다리가 있다. 그리고 그 사다리의 각 디딤대에 각각의 브랜드명이 있다.
→ 사다리법칙의 원칙
잠재 고객의 기억 속에 맨 먼저 들어가는 것이 마케팅의 첫 번째 목표가 되어야 하지만, 이런 시도에서 실패했다고 해서 싸움에서 진 것은 아니다.
제 2, 제 3의 유용한 전략들이 있기 때문이다. 잠재 고객의 기억 속에는 일종의 분류체계가 있어서 의사결정을 할 때 이용된다. 기억 속에는 각 영역별로 제품사다리가 있고 그 각각의 가로대에 브랜드 이름이 들어있는 것이다.

참고 자료

없음
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